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奢侈品牌的廣告都投放到哪裡去了?

傳統媒體動盪持續,現在的問題是,時尚雜誌如何用數字影響力將奢侈品牌的廣告預算奪回來。 AMM的年度報告稱2017年50家最大廣告商的雜誌廣告收入從2016年的65億美元降至61億美元,這意味著雜誌行業2017年的收入至少損失了4億美元。在奢侈時尚行業中,全球最大奢侈品集團LVMH的雜誌廣告支出削減1,520萬美元至2.163億美元。
By LADYMAX  |  2018/08/16

土耳其貨幣暴跌,奢侈品價格低至7.5折全球最低

全球經濟局勢不穩為奢侈品零售帶來更多不確定因素。由於對美貿易摩擦及自身經濟結構性問題,土耳其主要對國際貨幣里拉遭受重創。8月10日一天之內,里拉對美元匯率跌超18%。8月14日,里拉再次暴跌10%,截至上午9點45分,它已經再下跌5.3%至每美元6.7935美元。2018年以來,里拉兌美元累計貶值已超過了40%。
By LADYMAX  |  2018/08/15

奢侈品牌七夕行銷新戰場

如果把Dior 2016年七夕首次在微信賣手袋作為關鍵時間節點,奢侈品牌七夕數位行銷已經進入第三個年頭。在沒有任何徵兆的情況下,2016年8月1日淩晨,法國奢侈品牌Dior在其官方微信公眾號平台發布消息,在線上精品店發布Lady Dior Small手袋七夕限定款,成為第一個在中國線上開通手袋購買的奢侈品牌,也正式拉開了奢侈品牌七夕數位行銷的序幕。
By LADYMAX  |  2018/08/13

「中檔」奢侈品牌陷危機,Gucci老將會是Ferragamo的救星嗎?

義大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo(BIT:SFER)日前發布了2018上半財年業績報告,在截至6月30日的6個月內,Salvatore Ferragamo銷售額同比減少6.2%至6.74億歐元,淨利潤則大跌23.1%至5900萬歐元。面對競爭對手的不斷崛起,收入已連續8個季度錄得下滑的Salvatore Ferragamo不得不開始加快步伐。
By LADYMAX  |  2018/08/11

一切為了爭奪年輕人!Dior成首個入駐抖音的奢侈品牌

奢侈品牌在年輕人中的圈地戰愈發激烈,誰先拔得頭籌誰就會成為贏家,特別是在當下潛力巨大的中國市場。而作為品牌年輕化的一種體現,數位化的重要性正在被不斷證明。法國奢侈品牌Dior的抖音帳號正式官方認證,截至8月2日,該帳號共發布了13條短視頻,獲得17.4萬個讚,累積3.3萬個粉絲。
By LADYMAX  |  2018/08/10

換新Logo能幫助Burberry重返奢侈品第一梯隊嗎?

被甩出奢侈品第一梯隊的Burberry正用盡全力追趕,試圖挽回流失的市場佔有率。Burberry日前在Instagram上突然宣布推出新Logo和以創始人名字命名的Thomas Burberry印花,這是該品牌近20年來首次對Logo設計作出顛覆性的改動。
By LADYMAX  |  2018/08/09