提到美國百年珠寶品牌Tiffany & Co.，總是讓人聯想到品牌經典的藍色小盒子和奧黛麗赫本（Audrey Hepburn）美麗優雅的身影。近幾年來，由於晚婚及不婚的人口逐年增加，再加上人們消費習慣改變，「經典」、「復古」等概念似乎不如往年奏效，不斷下滑的業績迫使Tiffany思考改變。

相信許多人看到繫有白色緞帶的小小藍色禮盒，就會預期盒子裡會有令人驚喜的珠寶飾品，這樣的橋段也都曾出現在《新娘大作戰》（Bride Wars）、《六人行》（Friends）、《美麗翹家人》（Sweet Home Alabama）等電影和影集中，但要讓如此的品牌形象深植人心，一切並非偶然，而是背後有一群深諳品牌塑造的人，耗費許多時間與精神思考品牌定位。

提到珠寶品牌Tiffany & Co.，大概有不少人會立即浮現出那只綴著白色蝴蝶結的藍綠色紙盒，甚至會想起在不少電影中的求婚橋段。Tiffany究竟有何魔力，能讓人如此印象深刻，甚至魂牽夢縈？透過時尚紀錄片《真愛Tiffany》（Crazy About Tiffany’s），或許能得到一些你從未想過的動人解答。

今年初Grace Coddington出乎眾人意料地卸下美國版《Vogue》創意總監一職，緊接著又與Comme des Garçons合作推出個人香水，曾說過不會因為離職而退出時尚界的她，昨日宣佈與Tiffany & Co.合作，並成為該品牌第一位特約創意夥伴。

Christian Dior服飾從去年第三季到今年3月31日，收入為4.29億歐元，減少1%，公司指出，銷售下降原因主要是由於LVMH集團廣泛面臨到的問題—到巴黎及一些亞洲國家的遊客減少所致。而LVMH集團今年第一季的銷售額為86.2億歐元，低於原本預估的87.2億歐元，主要是由於美國的需求無法彌補亞洲及歐洲這些主要市場的疲弱需求。