網路上定義千禧一代是1985-1995年出生的人群，他們充滿了個性，不隨大流，非常清楚自己的需求。相比父母或祖父母一代，他們更嚮往自由，精通並熱愛社交媒體。千禧一代具備了一定購買力，尚未成家者也無多少家庭負擔，注重品質而不太在乎價格，現在社交媒體和口碑傳播已經取代了一直佔據輿論高地的傳統媒體，成為奢侈品品牌傳播的主陣地。