Hugo Boss公布2016年度經營報告，銷售額為26.9億歐元，年比下滑4%；營業利潤為2.63億歐元，年比大幅減少了41%；不計特殊項目的稅息前折舊攤銷前利潤（EBITDA）為4.93億歐元，年比下滑17%；淨利為1.94億歐元，年比大減39%，整體來說表現並不理想。

「時尚的未來不在批發，也不是零售，數位化行銷才是日後時尚的關鍵。」時裝設計師王大仁（Alexander Wang）日前接受訪談時如是說道，而這絕非是空穴來風的說詞。從全球規模最大的時尚電商Yoox Net-a-Porter上半年整體收入上升13%、精品電商Moda Operandi年初交出去年銷售額激增48%的成績單來看，精品電商確實是不得不加入的潛力戰場；同時專研時尚經營議題的媒體《Business of Fashion》也大膽預言，電子商務將會改寫時尚的銷售模式。不過問題來了，過往強調品牌價值與奢華體驗的精品品牌，該如何在看不見也摸不著的電子商務領域旗開得勝？

時尚與藝術向來是密不可分的兩個領域，兩者的跨界合作早已不僅限於發售聯名商品或舉辦展覽，由時尚品牌HUGO BOSS專為藝術家舉辦的「HUGO BOSS大獎」就是一例。

Hugo Boss表示，第二季的市場狀況仍舊非常嚴峻，銷售業績較去年同期下滑4%，來到6.22億歐元，淨利暴跌84%，來到1,110萬歐元，有部分原因是因為門市關閉增加了5,700萬歐元的費用所致。 集團希望今年業績維持穩定，也就是控制在3%以內的衰退幅度，今年的稅前息前折舊攤銷前盈餘（EBITDA）衰退控制在17%至23%間，即將關閉去年績效表現不佳的20間門市，期望這樣的決定對2017年之後的獲利能產生正面效果。

在歐洲，足球與時尚可說是密不可分，許多歐洲知名時尚品牌也常與球隊合作，為職業足球隊及國家足球隊隊員設計制服。 2016年歐洲國家盃（UEFA European Championship）目前正在法國如火如荼進行中，德國足球品牌Hugo Boss今年再度為德國國家足球隊打造時尚戰衣，深灰色修身西服套裝便是德國國家隊隊員在歐洲國家盃期間所有正式活動中的官方穿著。

藝人霍建華去年因為電視劇《花千骨》讓他演藝事業再創高峰，擔任德國時尚品牌Hugo Boss中國區代言人的他，日前出席品牌在上海舉辦慶祝酒會時透露，自己今年工作重心會逐漸轉移到電影上，希望能為觀眾創造更多新鮮感。