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2018全球最有價值百大品牌出爐!台灣有幾個入榜?

全球最大的美國廣告傳播公司Omnicom,旗下之品牌顧問公司Interbrand,日前再公布了「2018全球最有價值百大品牌」報告。19年間的演變不僅能看盡全球品牌版圖的變化,也不難嗅出時代的更迭。
By 遠見雜誌  |  2018/12/31

魏斯安德森跨界拍廣告,招牌構圖緊抓客群的心

近年來深受影迷喜愛的導演魏斯安德森(Wes Anderson),其作品《歡迎來到布達佩斯大飯店》影像風格奇幻風趣,情節諷諭歷史與政治,兼富形式與內容之深度。2018年初,他所執導的動畫《犬之島》也大獲好評,最終摘下柏林影展「最佳導演銀熊獎」。
By DC FILM SCHOOL  |  2018/11/10

Hugo Boss不高冷!聯手紐約藝術家Jeremyville裝可愛

談到精品品牌跨界藝術的聯名案例,近年從Gucci、Prada、Louis Vuitton到Coach,甚至是街頭潮牌Supreme、Off-White等,無一不採用聯名計畫,戰無不勝的策略,牢牢抓緊期望同時享有物質及藝術格調的消費者心理。維持一貫傳統,德國精品品牌Hugo Boss每年都會邀請不同藝術家打造新年節慶系列商品,透過聯名方式也將繼續為2019年帶來新的藝術風貌。
By BeautiMode  |  2018/11/01

綻放典雅誘人芬芳—《艾蜜莉的異想世界》導演執導Chanel香水廣告

Chanel香水給人魅惑芬芳、又不失高貴優雅的形象,至今仍是許多女性的愛用品牌之一。而廣告的呈現,則是透過影像傳達氣味的魅力,因此無論選角、場景、故事鋪陳、拍攝手法等要素,都更需仔細考究,才能完整詮釋短片中的故事情節。Chanel也常與電影導演合作。像是Chanel N°5五號香水,於2009年發布的《Train de nuit》,即是與《艾蜜莉的異想世界》導演Jean-Pierre Jeunet(尚皮耶居內)、和女主角Audrey Tautou(奧黛莉朵杜)共同合作的作品。
By DC FILM SCHOOL  |  2018/10/29

流量就是生意嗎?愛馬仕秋冬廣告片被網友吐槽

法國奢侈品牌愛馬仕近日發布的2018秋冬廣告片在新浪微博引起廣泛爭議。在長為24秒的女性世界秋冬廣告短片中,兩位身穿紅色皮衣的女模特兒手持愛馬仕手袋不停地旋轉跳躍。這支短片獲得了比愛馬仕官方微博以往高得多的熱度。
By LADYMAX  |  2018/10/02

奢侈品牌的廣告都投放到哪裡去了?

傳統媒體動盪持續,現在的問題是,時尚雜誌如何用數字影響力將奢侈品牌的廣告預算奪回來。 AMM的年度報告稱2017年50家最大廣告商的雜誌廣告收入從2016年的65億美元降至61億美元,這意味著雜誌行業2017年的收入至少損失了4億美元。在奢侈時尚行業中,全球最大奢侈品集團LVMH的雜誌廣告支出削減1,520萬美元至2.163億美元。
By LADYMAX  |  2018/08/16