現在的消費者才不要看編輯寫的秀評或者出版的雜誌，他們關心的是Instagram上蕾哈娜穿的是什麼鞋子。對奢侈品牌來說，社群媒體正在左右著消費者的選擇。顯然，明星被視為品牌行銷中不可或缺的關鍵一環，但當明星本身也成為一個品牌時，流量能否轉化為持續的銷量一直是個挑戰。

每年五月的第一個星期一，是紐約大都會藝術博物館（The Metropolitan Museum of Art，簡稱The Met）服飾典藏館（Costume Institute）慈善晚會（Met Gala）舉行的日子，也是年度時尚展覽揭幕的時刻，為了響應2019年的展出主題《敢曝：時尚筆記》（Camp: Notes on Fashion），博物館紀念品店（Met Store）與14個設計師品牌聯手推出限量商品，開賣後不僅商店網站流量比去年同期增加150％，由Moschino設計的限量500套芭比娃娃，更在4小時內銷售一空，Off-White與Vaquera的產品不久後也售罄，敢曝的魅力至此一展無遺。

開雲集團（Kering）日前公布第三季財報，Gucci銷售額再度突破市場預期，打消資本市場對中國消費力衰退的疑慮；Moncler今年前9個月的收入近9億歐元，較去年成長20％；Coach日前表示從2019年秋冬系列起停止使用皮草，但仍會繼續使用羊毛與安哥拉兔毛；英國時尚搜尋引擎Lyst日前公布過去三個月來最受歡迎的品牌，Off-White一躍成為榜首，打敗Gucci與Balenciaga……

據英國電商網站Lyst日前發布的2018年第二季度奢侈品牌熱度排行榜，Gucci超越Balenciaga重回榜單第1名，緊隨其後的是街頭潮流品牌Off-White，其創始人Virgil Abloh於2018年初被任命為Louis Vuitton男裝創意總監，Balenciaga則排名第3。

早前Burberry忽略產品創新，試圖堅持傳統英倫風格，導致業績低迷，過去三年接連傳出可能被收購的消息。面對日益激烈的奢侈品寡頭競爭，英國品牌似乎正逐漸被邊緣化。

有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕業績的背後是過度依賴經典款式、產品結構單一，而產業趨勢瞬息萬變，產品更新速度太慢，令消費者喪失新鮮感。目前，純粹配飾品牌普遍面臨產品線是否多元化的困境。