被《W》雜誌譽為「為高訂而生」的新生代女模Bella Hadid，有著一張美艷超齡的臉蛋。憑著去年急速竄紅的超人氣，今年她已經手握Fendi和Moschino兩大精品的代言。不過Bella Hadid的能耐不僅於此，日前發跡於羅馬的時尚老牌Bulgari也宣布，由她出任品牌皮件飾品的最新代言人。
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廣告正式開拍前，Bulgari對正在後台著裝的Bella Hadid進行了一個簡短的採訪。Bulgari創意團隊為她準備了一件金屬彩虹條紋上衣搭配高腰黑色燕尾服長褲，以及一只由她第一眼就選中的經典包款Serpenti。
Bella Hadid表示，Bulgari是個家喻戶曉的品牌，這個常出現在媽媽衣櫃裡的義大利精品從小就深深吸引著她，「我不記得是哪件單品，但我知道我媽對它非常狂熱，因為她經常將Bulgari掛在嘴邊。能和品牌一起合作，對我來說真的是非常瘋狂的事情。在我心中，Bulgari一直是美麗與經典的代表。」她還提到，家裡面一只金黃色的Serpenti是她最愛的包款之一，「Serpenti永遠是我的最愛。」不過Bulgari的新包款Diva也很得Bella Hadid的心，讓她直呼「很可愛」。
其實這是Bella Hadid第二次與Bulgari合作，品牌執行長Jean-Christophe Babin認為，邀Bella Hadid擔任代言人是再自然不過的事情，因為Bulgari接下來鎖定的客群就是年輕的千禧世代，比起鑽石珠寶，品牌的皮件對年輕客戶更具吸引力，特別是在中國市場，千禧世代有著非常充裕的預算可以購買奢侈品。Bulgari主要還是以Lily Aldridge和舒淇作為主要代言人，Bella Hadid僅代言皮件配飾，但品牌執行長仍表示，「要觸及不同受眾需要透過不同媒體的幫助，而Bella Hadid本身就具備了強大的社群影響力。」
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執行長邀來曾為前法國第一夫人Carla Bruni掌鏡的攝影師Terry Richardson拍攝形象照，「他完全理解羅馬古廟與雕刻藝術中的文化精神，並且能以極具義大利色彩的風格呈現照片。當然，他也非常了解Bulgari的品牌精神。」Jean-Christophe Babin表示。
Jean-Christophe Babin透露，他對拍攝第一天的成果非常滿意，「Bella Hadid的年輕、清新、現代和多變，讓我非常驚豔。」Babin參與了大部分的品牌活動拍攝，也許他是享受創作的過程，也可能是為了維護形象。
以Bella Hadid作為代言人的想法雖然新穎，但Serpenti系列中最便宜的包款要價1,600美元，所以Babin一直想以品牌香水吸引年輕族群跨入Bulgari的世界。此次推出「低價」包款的策略，也是為了打入千禧世代的市場，他指出了一個顯而易見的現象，「年輕人很願意花1,000美元在iPhone上啊。」他希望透過Bella Hadid在社群平台的影響力，能夠緊密的接觸這些客戶。就像Bulgari前陣子邀來有「黃金芭比」之稱的新生代女模Jasmine Sanders擔任品牌大使，也是為了同樣目的。「我認為Jasmine Sanders和Bella Hadid已經說了很多理由，證明我們在皮件發展的決心。」Jean-Christophe Babin表示。
資料來源：WWD
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