Under Armour重整旗鼓靠什麼？追逐時尚和明星，還是踏實做好高性能產品？

2016年全美十大暢銷運動鞋排行榜中，Adidas的Superstar位居榜首，這也是近十年來Nike運動鞋首次錯失該榜單的冠軍，不過Nike依然展現了其在運動鞋市場的統治力，包攬了其餘九項排名。

雖然Nike依然是美國運動鞋市場的老大，但最近的時尚復古熱潮幫助Adidas在與Nike和Under Armour的競爭中沒有掉隊，但時尚潮流終究會退散，這次的復古風潮恐怕也難一樣。

不過對於Under Armour來說，Adidas的復甦絕對不是一個好消息，尤其是他們剛剛在運動鞋行業中站穩腳跟。

Under Armour從運動服裝進軍運動鞋領域是其近幾年股價暴漲的主要推動力，運動鞋要比T恤的利潤更高。Under Armour的消費者對其主力產品——高性能的運動裝備很滿意，自然而然也會相信他們的鞋子能夠一如既往的出色。

Under Armour也從大熱的運動休閒風中獲益，不過品牌代言人——NBA巨星Stephen Curry的驚人表現是Under Armour運動鞋業務能夠取得成功的最關鍵因素。投資者們希望目前年銷售額48億美元的Under Armour最終能發展成與年銷售額320億美元的Nike抗衡的競爭對手。

高速增長的鞋類業務

Under Armour鞋類產品的增速要比服裝業務快得多。

不過Adidas最近向休閒風的轉變沉重打擊了Under Armour的鞋類業務。同時Under Armour還面臨著其他諸多問題，包括主要批發客戶The Sports Authority的破產，以及CEO Kevin Plank對Donald Trump總統的讚美導致Stephen Curry和其他運動員及顧客的不滿。

Under Armour在2016財年第四季度增速不足20%，是過去26個季度來的第一次，Under Armour開始打折並在一些低端商店（例如Kohl’s Corp.）出售產品。

專注產品，性能是核心

Kevin Plank表示Under Armour應該出售更多時尚產品。不過與Nike和Adidas相比，他們有一個很大的缺陷就是品牌歷史過短，沒有Adidas的Superstar或者Nike的Air Force 1這樣的經典復古鞋款，雖然他們去年推出了時尚生活方式產品，但品類還是太少。

Bloomberg Intelligence的分析師Chen Grazutis表示，花費大量的時間和金錢在運動時尚上面對Under Armour來說是浪費，相反，Under Armour應該效仿Nike的發展歷程，專注於為消費者提供高性能的核心產品。

雖然Nike現在是運動時尚帝國，但是他們在一開始是為專業運動員提供鞋和裝備，逐漸被大眾所接受。任何公司都能夠生產T恤或者帆布鞋，但是，消費者選擇去購買Nike的產品，源於他們對品牌的信任。

目前，華爾街非常不看好Under Armour的股票前景，預計未來三年內利潤不會增長，而在過去五年中，Under Armour利潤的平均增幅為25%。去年Under Armour的股價下跌了56%。

在創立Under Armour時，Kevin Plank並沒有生產運動時尚產品的想法，他希望能夠用高性能的運動裝備征服消費者，Under Armour的運動鞋業務同樣需要這樣的發展策略。

各種時尚趨勢來來去去，而優質產品歸根結底需要出眾的性能，專注於特定的方面（而不是一味追逐高增長），只有這樣才能打造一個真正持久的品牌。