運動休閒市場熱潮不再？加拿大品牌Lululemon預告今年表現不甚樂觀

來自加拿大瑜珈運動服飾品牌Lululemon發布2016年財務報告，銷售與淨利都呈現雙位數的成長，遠遠超過品牌自身預期，但Lululemon也先替投資人打了預防針，表示2017年至今的銷售表現明顯疲弱，今年的狀況肯定不會比上一年好。

Lululemon在2016年的淨收入來到23億美元，較2015年成長14％；營業利益較前年增加14%，來到4.21億美元。

「我們的表現反映出Lululemon的優勢以及身為一個領導品牌，在重視運動的時尚消費群體心中的獨特地位。」Lululemon執行長Laurent Potdevin表示，「2016年為公司建立了新的里程碑，亮眼的銷售成績替品牌未來的發展打下基礎。」

與其他美國零售業者不同，Lululemon表示，他們的實體門市擁有非常高的獲利率，公司計畫未來幾個月要再新增28個實體銷售據點。

國際市場部分，Laurent Potdevin表示，中國是品牌成長的來源，2016年在中國開設的三間門市，已經有「強勁的表現」，Lululemon目前也在阿里巴巴的線上商城天貓販售，同樣也出現「可觀的成長」。

至於2017年，Laurent Potdevin認為這一年開始的業績表現遲緩，第一季的個別門市銷售年比可能會呈現個位數的衰退，但總銷售預估為5.1億美元，依舊比去年同期小幅上升。品牌財務長Stuart Haselden表示，自從去年第四季末，網路商店的銷售與實體櫃點的人潮一樣，表現稍微冷卻了下來。

這項消息在股市收盤後傳出，也讓原本以上漲4.1%收盤的股價，在盤後交易開始時下跌了將近20%。

未來Lululemon將會推出更多彩的產品以及改變某些視覺陳列，以提振銷售狀況，Stuart Haselden表示，這些改變的初步成效已經開始顯現了。今年年中開始，Lululemon將推出新一波的全球品牌宣傳、主打新款機能褲以及新配件等等。

目前公司預估全年度的銷售額約為26億美元。Laurent Potdevin表示，Lululemon的中期目標是在2020年達到全年度40億美元的銷售額。

資料來源：WWD