時尚電商集團Yoox Net-a-Porter業績持續成長 原來這些品牌最暢銷！

時尚電商龍頭Yoox Net-a-Porter（簡稱YNAP）公布2017年第一季財務報告，銷售額較去年同期成長15.4%，為5.14億歐元。

集團執行長Federico Marchetti表示，公司第一季銷售成長表現強勁，再加上多項策略性活動，讓我們朝著短期及中期的經營目標一步步邁進，「我們推出了許多獨家商品、迷你系列以及各種創新的行銷計畫，合作夥伴包括了Alaïa、Cartier、Gucci和Tiffany等等，YNAP很驕傲能鞏固自己身為優秀精品、珠寶及腕錶品牌的線上零售夥伴的領導地位。」

從銷售通路類別來看，包括Net-a-Porter和Mr Porter在內的多品牌當季商品通路，銷售額成長12.2%來到2.66億歐元，佔了整體營收的51.8%；包括Yoox和The Outnet的多品牌非當季商品通路，銷售額成長18.5%來到1.92億歐元，佔了整體營收的37.3%，代管品牌線上旗艦店的營收則是成長20.6%，為5,600萬歐元。

從地區類別來看，義大利銷售額成長10.9%來到3,130萬歐元，英國成長2.5%來到6,670萬歐元，其餘歐洲地區成長11.2%，為1.34億歐元。亞太地區與北美成長幅度相當強勁，亞太地區成長了31.5%，為9,110萬歐元，北美地區則成長21.2%，為1.61億歐元。

YNAP計畫在2017年投入1.6至1.7億歐元的投資額度，主要會用於科技方面，供貨的設施投資，YNAP也計畫在杜拜開設新的辦公室及配送中心、在波隆那開設新的物流中心以及在米蘭開設新的當季貨品物流點。

Mr Porter與Gucci創意總監Alessandro Michele再次合作，在5月份推出新的迷你系列，企業發展與投資人關係主管Silvia Scagnelli指出，去年Net-a-Porter與Alessandro Michele合作的迷你系列相當成功，而Gucci在所有平台上的表現都極為良好。

同時，Net-a-Porter在2017年1月與Tiffany將合作關係從珠寶擴展至高級腕錶，並成為Buccellati及Piaget的首個全球線上零售合作夥伴，Mr Porter也取得了Cartier和Montblanc的合作，Montblanc的首款智慧手錶將在Mr Porter販售，YNAP準備繼續在多品牌當季商品通路尋求更多品牌的合作機會，也計劃推出Mr Porter自有品牌。

YNAP零售時尚總監Lisa Aiken表示，「Gucci的威力依舊持續大大發威，這是個轉換率持續不斷的品牌，我們還沒有看到任何減緩的態勢，幾乎在每個類別的表現都很好，你這時才能真正見到品牌的威力。」

她也表示，前五大最暢銷的品牌包括了Gucci、Prada和Chloé，「我們將它們稱為我們的強力品牌，Gucci的logo T恤是上一季賣得最好的產品，我們有一些牛仔褲也都銷售一空，不管是什麼地方都賣得很快。」其他像是Prada的裙裝、Victoria Beckham的藍色格紋西裝外套、Fendi的高領上衣、Acne Studios的花朵印花洋裝、Calvin Klein和Balenciaga的針織單品、Chloé的迷你洋裝、Joseph的寬管褲及Saint Laurent的超大尺寸外套等等，都是上一季的熱賣商品。

而網路上成長速度最快的其中一個品牌則是Off-White，Lisa Aiken認為，因為Off-White近期新增了包款及鞋款等商品線，因此取得不錯的銷售成績，而且他們的商品常常一上線就立刻售罄，這讓人非常期待該品牌後續的成長潛力。而Magda Butrym的外套和Alanui的針織也都是相當熱賣的單品，至於Isabel Marant的西裝外套，則是剛剛超越25萬件的大關。

Lisa Aiken也特別提到洋裝銷售量回歸的狀況，「洋裝向來佔整體銷售約30%，女性對洋裝的期待已經不再是她們穿到辦公室的剪裁風格，而是在意那些時尚單品要能夠在她們自己的生活中表現自我主張。」

資料來源：WWD