巴黎世家把爆款球鞋工廠搬到福建莆田，消費者還會買帳嗎？

人紅是非多，奢侈品牌 Balenciaga 巴黎世家這次被捲進產品生產工廠風波。

據國外潮流媒體 Highsnobiety最新消息，2017年起風靡全球的Balenciaga 鞋款 Triple S 近日被曝實為中國製造，並非宣傳中說的義大利製造。

名為 Reddit 網友的在社交媒體平台Imgur上發文稱，他購買的 Triple S 出產地並非原有的Made in Italy，而是寫著Made in China，且鞋子上的部分介面不整齊。隨後他與品牌客服部門求證，官方回應稱負責 Triple S 的製造商已從義大利搬到中國福建莆田，因為這樣才能生產更輕量的 Triple S，而鞋款定價依舊是 850 美元。

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消息傳出後，引起業界廣泛爭議，有業界人士稱，Balenciaga此舉可能將消費者對品牌的購買欲望，造成一定的負面影響。

部分網友則在YouTube相關影片下評論道，Balenciaga變為中國製造後應該降低產品售價，而另一位YouTube用戶danny longa則對轉為中國製造後的Triple S的品質提出質疑。名為 spherer 的網友也表示他買到了一雙中國製造的Triple S，品質與義大利製造的同款鞋子相差甚遠。

Triple S 的鞋型被稱為“Dad Shoes”，雖然最先推出這一鞋款的是Raf Simons，但去年9月 Balenciaga 的Triple S發佈後，瞬間獲得全球年輕消費者的追捧。據悉，除了復古時尚的造型外，Triple S另一賣點便是現代科技與頂級面料的結合而形成的質感。

而此次Balenciaga將製造商搬至中國福建莆田所引起的最大爭議就在於Triple S的品質是否會因此而變差，以及是否會令市場中的假貨激增。

莆田被稱為“中國鞋城”，也是中國鞋類產品的主產區和重要出口基地之一，主要為Nike、adidas、Under Armour和安踏等中高端運動品牌代工。目前，莆田製鞋企業有4000多家，規模以上製鞋企業300多家，2016年完成規模工業產值600多億元。

據時尚商業快訊發現，在淘寶中搜索Triple S時所出現的產品售價普遍在650至900元人民幣之間，是正品價格的十分之一。而在1月中旬，淘寶再次因假貨問題被美國貿易代表辦公室列入“惡名市場”黑名單。

值得關注的是，與 Gucci 相似，Balenciaga 也是近兩年顛覆性最高的奢侈品牌之一。

自從製造了 Vetements 現象的 Demna Gvasalia 出任創意總監後，街頭潮流文化首次被寫入Balenciaga的內涵，Triple S 正是出自他的設計。

借勢於街頭文化在時尚界的全面抬頭，Balenciaga 在過去一年內成為最受年輕人歡迎的奢侈品牌，也是爆款策略的直接受益者，消費者已很難在現在的Balenciaga產品上找尋到品牌歷史遺產的蹤跡。除logo外，一切都是新的，但就連logo的字體也被Demna Gvasalia改弦易轍。

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全球各地的年輕消費者群體對品牌而言開始變得越來越重要，但沒有任何一個地區比中國更能體現出這一趨勢。貝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的話說：“五年前，中國的奢侈品消費者比其他國家年輕10歲，現在這個群體比其他國家的年輕近20歲。”

貝恩調查了1170名消費者，其中17%表示他們在15至19歲之間購買了第一個奢侈品，而 48.1％的受訪者在20至35歲之間第一次購買奢侈品。平均而言，千禧一代購買更多，在2017年共計發生了8次奢侈品購買，而其他年齡組則為5次。

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有分析表示，年輕消費者現在不再關心品牌遺產，他們只關心品牌的“當下”是否具有足夠的吸引力。

據全球時尚搜索平台Lyst發佈的榜單，Gucci在2017年第二季度時，排名第一，Yeezy和Balenciaga分別名列第二和第三。而第三季度時，Balenciaga憑藉與Colette的聯名系列以及受消費者追捧的“老爹鞋”Triple S，成功反超Gucci奪得頭籌。而在由時尚媒體Hypebeast發起的“HB Awards”中，Balenciaga也被為年度最佳品牌。

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不過，奢侈品牌選擇在中國製造並非新鮮事。

早在2011年底時，義大利奢侈品牌Prada就宣佈與另一家風投基金IDG入股Prada中國箱包代工企業“時代皮具”，這相當於間接承認了Prada在中國內地有代工工廠的事實。如今時代皮具的代工客戶名單中還包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste，其最大的客戶為美國輕奢品牌Coach。

2007年，Burberry 關閉了英國威爾士的工廠，把生產線遷往中國大陸的廣東深圳。據悉，Burberry將生產線搬至中國後，生產一件售價60英鎊的翻領運動衫成本可以由11英鎊減至4英鎊。

以頂級面料起家的Ermenegildo Zegna也曾表示，浙江是其成衣高檔面料的重要產地。Ralph Lauren此前也坦承，旗下多款產品來自中國，每年訂單可達數億元。

有業內人士分析認為，由於中國製造的成本仍然相對較低，技術水準近年來提高很快，奢侈品牌會越來越多地選擇代工的方式來擴大產量。

所謂的代工廠，就是只代工生產，包括“不設計只生產”和“既設計又生產”兩種原始設備生產商。據消息人士透露，奢侈品牌在中國都有總代理，總代理接到品牌的訂單後，依據他所掌握的那些能夠進行外貿生產的加工廠的設備情況，進行不同款式服裝的發包，每次都要根據不同的款式和其他要求來選擇不同的廠。

雖然國外要求至少要保證產品的核心工藝是在義大利製作完成，主要原材料也來自歐洲，才可以標上“Made in Italy”的標籤，但迫於“Made in China”的廉價形象，大部分奢侈品牌還是決定在這些產品上標“Made in Italy”或“Made in Paris”等標籤。

有分析人士指出，如今“Made in Italy”標籤依然是品質的的追求，面對全球奢侈時尚零售環境日趨複雜，以及生產人力和材料成本的不斷上漲，表面上稱自己是義大利製造的奢侈品牌在中國找代工廠生產，已成為業界眾所周知的秘密。目前，尚不清楚Balenciaga旗下還哪些產品轉移到中國生產。

截止至目前，Balenciaga官網上所顯示的Triple S產品資訊仍寫著義大利製造，而沒有提及中國製造，Balenciaga對此也未作任何回應。