Balenciaga這次不找名人拍廣告 Demna Gvasalia：「所有會穿衣服的女性，都是我的名人。」

在需要製造些話題及可看性的前提下，許多時尚品牌都會請來大名鼎鼎的模特兒或明星來拍攝形象，但Balenciaga卻反其道而行，創意總監Demna Gvasalia上任後的首部廣告，請來了攝影師Mark Borthwick捕捉「時尚的態度」，沒有華麗的卡司、道具及場景，因為時尚就存在於你我生活之中。

「我希望這部作品可以呈現出大家日常工作與生活的地方，所以我們在巴黎街道的各個角落進行拍攝。」Demna Gvasalia如是說道。而這也與過去Balenciaga的作風做出明顯區隔，過去該品牌多次請來國際知名的模特兒、明星代言，例如2014年出鏡秋冬形象的國際超模吉賽兒邦臣Gisele Bündchen，奧斯卡金獎演員珍妮佛康納莉Jennifer Connelly也曾在2008年為他們代言春夏新裝。

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但這次Demna Gvasalia以雜草石礫、泛黃磁磚，還有顏色不均的柏油地板，還有映照出送貨卡車的全身鏡、站在路邊啜飲一小杯咖啡、手中提著大包小包物件，象徵著每個人平凡而共通的生活特點，表現出日常的時尚姿態，並指出當時選擇該位攝影師的原因：「Mark Borthwick捕捉『真實』的風格美學，就是我選擇他的關鍵因素。」

而這樣自然而然、未經算計的直率意象，正巧與近來聲勢水漲船高、Demna Gvasalia的自創品牌Vetements有異曲同工之妙。當被問及是否有列出心中能為Balenciaga代言的名人清單？Demna Gvasalia表示：「所有會穿衣服的女性，都是我的『名人』。」

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資料來源：Dazed、WWD、Balenciaga