2017年蘇富比拍賣行珠寶鐘錶成交額創新高,三大熱點:互聯網,稀有性和千禧代

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互聯網的發展和對傳統的拍賣行業產生了深遠的影響,連最古老的拍賣行Sotheby’s蘇富比都在透過互聯網賣出更多的珠寶和鐘錶藏品。

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蘇富比1744年在倫敦成立,是全球最大的拍賣行。2017年,蘇富比珠寶拍賣的佣金收入約為5.51億美元,鐘錶拍賣的佣金收入則為5,540萬美元。從2008年至2017年,蘇富比珠寶首飾的拍賣額實現了139%的增長,鐘錶的拍賣額則增長了76%。而參與者方面,2017年參與蘇富比珠寶首飾拍賣的總人數約是2008年的3倍,鐘錶拍賣的參與人數則實現了翻倍。

蘇富比執行副總裁兼珠寶鐘錶部門全球董事總經理Laurence Nicolas表示,珠寶首飾的價值不僅僅在於其稀有的自然屬性,更在於其在歷史、文化方面的社會屬性。

現年53歲的Laurence Nicolas最早從奢侈品珠寶巨頭Cartier卡地亞開始她的職業生涯,隨後又成為Dior迪奧珠寶鐘錶部門的CEO並於2001年與傳奇珠寶設計師Victoriede Castellane共同推出了Dior高級珠寶系列。憑藉著在業內逾25年的工作經驗,Laurence Nicolas成為了引領蘇富比珠寶鐘錶部門的不二人選,她解釋說,「珠寶鐘錶市場在過去從未像現在這樣具有全球化的特徵,無論是歐洲和北美等傳統市場,還是亞洲、中東和拉丁美洲等新興市場,珠寶鐘錶拍賣市場的需求都在不斷增長。2017年,來自103個國家和地區的客戶參與了拍賣,約有32%的珠寶客戶和50%鐘錶客戶是首次參與拍賣活動。」

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互聯網成為傳統行業新平台
互聯網的發展為蘇富比擴大知名度、增進與客戶的聯繫及增加銷售提供了更多機會。2018年蘇富比僅線上競拍的場次安排就比2017年同比增加了62%。這其中便包括5月17日至5月30日將在義大利米蘭進行的一場線上競拍會,拍品中涵蓋了Buccellati和Bulgari等義大利珠寶大牌,Capogrossi、Afro和Facchini等藝術家獨一無二的作品以及Valentino高級珠寶系列等重要的私人收藏。

Laurence Nicolas表示互聯網起著重要的作用,它在很大程度上促進了拍賣行的銷售。透過互聯網,拍賣行能夠在世界各地進行拍賣,同時也從全球收集資訊。越來越多的拍賣行正在大力投資線上競拍的培訓,並組織專家就此舉辦相關會議以推進線上競拍的專業化及規範化操作。

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以亞洲市場為例,此前亞洲市場對於古董珠寶首飾的需求是極其稀少的,蘇富比的團隊在亞洲當地透過互聯網引領了古董珠寶首飾的拍賣風尚。現如今在亞洲,古董珠寶首飾的愛好者已經越來越多。在過去10年裡,蘇富比在亞洲組織的珠寶鐘錶拍賣活動的參與者已經增加了8倍,而現如今拍賣成交額也已經是10年前的5倍。

2017年8月,蘇富比第三次調整針對在拍賣會現場成功交易的拍品收取的佣金費率,同時還宣佈將取消線上競拍徵收的佣金,以鼓勵更多的潛在收藏家參與線上競拍。

稀有性造就稀有藏品成熱點
珠寶鐘錶拍賣領域的另一大趨勢是稀有性越來越受到重視,市場上流通的限量版數量不斷減少和消費者們對一些具有歷史意義的物品的興趣是推動這一趨勢的重要因素。

Henry Graves Supercomplication超級複雜功能懷錶是由瑞士鐘錶巨頭Patek Philippe百達翡麗在20世紀30年代為紐約銀行家亨利格雷夫斯定做的全手工金懷錶,製作週期長達5年,是全球最著名的純手工製造的最複雜的功能懷錶。2014年蘇富比在日內瓦以1,930萬歐元的價格將這塊懷錶拍出,成為有史以來成交價最高的鐘錶。

此外,消費者對獨立鐘錶品牌的興趣也在不斷增長,諸如Roger W.Smith的獨立品牌受到了熱烈的追捧,價格甚至可與Patek Philippe和Rolex勞力士相比。

拍賣史上最大D級鑽石以3,400萬美元成交,創同類寶石新紀錄,但低於業內預期

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除獨立品牌外,一些曾經屬於皇室貴族的珠寶首飾也成為了拍賣市場趨之若鶩的對象,蘇富比2017年此類拍品的成交額較2007年增長了90%。Laurence Nicolas介紹說,「我們將在5月15日於日內瓦舉行一場拍賣,其中最為矚目的拍品是一顆名為『Blu Farnese』藍色鑽石。這顆6.16克拉的鑽石曾屬於西班牙女王Elisabetta Farnese,後來曾在多個歐洲貴族家族中流傳。」

去年11月,蘇富比以7,110萬歐元的價格將名為「Pink Star」(後被成功競拍的買家周大福改名為CTF Pink Star)的59.6克拉粉鑽拍出,創造了該拍賣行有史以來成交價最高的鑽石記錄。

千禧一代成為拍賣市場新生力量
年輕人已經成為了參與珠寶鐘錶拍賣的一股新勢力,Laurence Nicolas說,「珠寶和鐘錶的拍賣業務吸引了很多年輕客戶參與,特別是通過互聯網管道來進行參與。年輕人們也成為了蘇富比社群媒體帳號粉絲的主題,我們目前已經擁有了超過100萬粉絲。『千禧一代』在我們的拍賣會上十分活躍,他們會透過多種管道獲取資訊和新的體驗。」

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