彩妝、美髮知多少?台灣長期被忽視的另一時尚核心!

本文節錄自【迷航中的台灣時尚產業】知識不足,眼高手低又亂無章法!如何拯救台灣時尚產業?

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作者 莊國琳
台灣宜蘭人,跨領域工作者。從小在單親媽媽的裁縫機底下長大,曾協助台灣服裝設計師古又文及陳劭彥登上國際時尚舞台。踏入時尚圈之前,在藝術界打滾多年。在琉璃工房工作期間深受執行長張毅說過的一句話:「只有文化,才有尊嚴!」影響,對文化保存與推廣存著使命感。在大趨勢畫廊工作時,協助當代藝術家如李再鈐、莊普、吳天章、陳界仁等相關展覽策劃及作品銷售推廣,對藝術的廣度、深度以及藝術市場有更全面的了解。

具有商學、媒體研究及藝術設計的學術背景。曾與攝影前輩謝震隆、翁庭華學習傳統攝影及暗房,喜歡庶民文化的生命力,懷念小時候在戲棚下觀看野台布袋戲及歌仔戲並且吃著把噗的童年。英國留學期間為欣賞英超聯賽 (FA Cup),在南安普敦足球俱樂部球場擔任清潔人員。

專長:藝術與時尚策展、時尚藝術經紀、文化研究及文化政策研究、跨領域合作、品牌管理與整合行銷、傳統及當代攝影。


美妝-長期被忽視的另一個時尚核心
時尚產業核心,除了核心時尚設計(Core Fashion Design)之外,還有美妝(Beauty)。在英國,美妝指的是化妝品(Cosmetics)、髮品(Hair Products)及香水(Perfume)三者。美妝的商機可以相當龐大,光一支香奈兒經典香水No.5,就不知流傳多久。香水在西方文化中象徵高貴優雅,是各大精品搶攻的市場,像吳季剛(Jason Wu)去年便推出個人品牌的第一款香水。

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國際時裝週一直是彩妝、美髮、香水的重要曝光平台,像首爾時裝週最特別地方,最大贊助商是K-Beauty韓國彩妝品牌Hera。首爾時裝週就是直接冠名為Hera Seoul Fashion Week,Hera今年的全球代言人是韓星全智賢。之前亦曾找金泰希,代言費用是一年十億韓元(約三千四百萬元台幣),而且一次簽約就是5年,共一億七千萬元台幣。許多品牌透過贊助在時裝週上行銷新品,男女模特兒展現的不只是新款的時裝,還有他們臉上繽紛的魔力彩妝。秀場內名人身上散發的香氛,也為活動增添神秘高貴的氣息。這些其實都是美妝的商機,是時尚的另一個核心。

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化工一直是台灣的強項,國內也有不少國際彩妝、美髮品牌的代工廠,但美妝在台灣甚少與時尚結合。目前許多代工廠都有自創品牌,但走的多是平價或文創路線,並非朝成為Maybelline、M.A.C、L’Oréal、VS沙宣這種高級時尚品牌之路邁進。由於政府單位缺乏核心時尚的概念,台灣的美妝幾乎是自成一局,品牌也傾向發展民生消費版而非時尚版。或許在今年新舉辦的台北時裝週,本土美妝品牌可以學習本土品牌City Color透過贊助來曝光、提昇品牌形象。City Color曾贊助紐約時裝週官方活動,並支持設計師周裕穎參加紐約時裝週,這種模式值得想拓展國際市場的本土美妝品牌參考。

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被視為工人的專業彩妝師與髮型設計師
美妝中的化妝品和髮品,必須透過彩妝師(Make-up Artist)與髮型師(Hairstyle Artist)的雙手去施展魔法。每季四大時裝週上百個品牌的後台,都可以看到優秀的彩妝及髮型團隊參與。在外國,彩妝師和髮型師是藝術家,大牌明星及名人搶著找他們合作,地位相當崇高,但在台灣,專業彩妝師與髮型師經常被視為工人或工匠。

台灣一般人對彩妝師的印象,還停留在新娘秘書。早期成績不好的小孩,家長會讓他們去傳統美髮店當學徒,希望有一技之長。美髮從業人社會地位偏低,被稱為髮姐、剃頭的、做頭毛的(台語),而非設計師。相反地,四大時裝週的國際媒體焦點,除了服裝設計的趨勢報導外,彩妝與髮型亦是討論重點。

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國際時裝週彩妝與髮型團隊的運作生態
參加四大時裝週的各品牌,都會自己找彩妝與髮型團隊合作。彩妝與髮型團隊分別由主彩妝師(Key Make-up Artist/Lead Make-up Artist)與主髮型師(Key Hairstylist/Lead Hairstylist)帶領。這些團隊有些是來自大型彩妝公司、大型髮型公司,有些則是由專業的自由工作者(Freelancer)臨時組隊。他們負責和服裝設計師、造型師及秀導溝通,創造出品牌想要呈現的風格。

四大時裝週的品牌Key Make-up Artist(或Lead Make-up Artist),台灣非時尚產業的媒體,因缺乏產業知識,簡化譯成「某時裝週首席彩妝師」,這其實有所偏誤,應該翻譯成「某時裝週某品牌主彩妝師」較正確。同樣地,Key Hairstylist(或Lead Hairstylist)也不適合翻譯成首席髮型設計師,應該翻譯成主髮型師才是,就像Key Visual,在業界翻譯為主視覺。首席的英文是Chief,例如首席代表Chief Representative、首席法官Chief Judge、首席檢察官Chief Inspector等。首席彩妝師(Chief Make-up Artist)還有首席髮型師(Chief Hairdresser)是電影團隊才會使用,並不用於四大官方時裝週。

若Key Make-up Artist譯為某時裝週首席彩妝師,會讓不了解情況的人誤以為此人負責指揮整個時裝週所有的彩妝團隊。Key Hairstylist也是同樣的道理。在實務上,時裝週裡的妝髮團隊彼此並不相互干涉,因此為避免爭議與衝突,各大時裝週並不會出現首席彩妝師(Chief Make-up Artist)或首席髮型師(Chief Hairstylist)這些字眼。

四大時裝週的官方日程走秀,不會只和單一彩妝或髮型團隊合作,而是會有幾十個彩妝美髮團隊,分別在不同品牌的後台工作。因此一個時裝週會有幾十個主彩妝師和主髮型師。因為人力有限,有些團隊更是只接大品牌,新銳品牌完全不想碰,這種情況和某些大公關公司,完全不想接小設計師品牌的道理相同。

紐約時裝週的各品牌如王大仁(Alexander Wang)、吳季剛(Jason Wu)、維多利亞貝克漢(Victoria Beckham)、Marc Jacobs、Michael Kors等,都有自己的妝髮團隊;巴黎時裝週的LV、Dior、夏姿;倫敦時裝週的Alexander McQueen、Burberry、J.W. Anderson;米蘭時裝週的Versace、Giorgio Armani也是如此,不同品牌的團隊不會互相指揮。事實上,能夠在四大官方時裝週後台工作,尤其替國際知名品牌服務,即使不是Key或Lead,能成為品牌團隊成員,要有一定實力,要成為國際精品的Key或Lead,更是萬中選一,須累積豐富經驗及代表作品。

有些年輕朋友問,如何才看得到這些國外大師的作品,他們想學習。其實不難,網路是最好的百科全書,透過Google,輸入品牌英文名,同時加上Fashion Week及Key/Lead Makeup Artist或Key/Lead Hairstylist等關鍵字,透過複合搜尋,都找得到。

國外不少坊間短期課程之彩妝及美髮專門學院,常與時裝週合作後台實習。例如倫敦的Academy of Freelance Makeup London(AOFM),便與四大時裝週、東京時裝週、杜拜時裝週、莫斯科時裝週及柏林時裝週合作。另一所知名的Aveda Institute,亦開設時裝週後台實習workshop工作坊,只要透過Aveda官方網站報名,便有機會以學員身份,和Aveda團隊正式成員在紐約時裝週後台一起工作,參與實習,費用須另外繳交。此外像The London School of Make Up、London Beauty Artist、The London Hair Academy,也有和倫敦時裝週合作後台實習。

以學員身份在時裝週後台實習的workshop課程,在歐美蠻常見,許多單位更以此作為重要的招生宣傳,學員主要與官方日程活動(On Schedule)的新銳品牌或非官方日程活動(Off Schedule)合作為主。有時候一些後台彩妝品贊助商,會臨時組隊,讓自家彩妝師參與,因此在某些品牌後台,會同時出現兩個彩妝或兩個髮型設計團隊,原因在此。不管是實習或贊助商派出之團隊,須接受品牌自聘的主要妝髮團隊之Key或Lead之工作指令,完成後,亦須讓品牌自聘的妝髮團隊之Key或Lead檢視及調整,確認後模特兒才能上到伸展台。

知名彩妝大師Pat McGrath:「任何事都是時尚,不只彩妝,時尚就是文化。」

台灣非時尚媒體會對Key或Lead在翻譯上產生誤解,或許是因為有些規模較小的區域型時裝週或四大時裝週非官方活動,因場次少加上缺乏經費,的確會出現某個彩妝及髮型團隊獨家贊助的情況,例如倫敦時裝週的非官方日程的獨立秀展Fashion Scout,髮型設計就由Toni & Guy全權負責,彩妝工作則全交給Lan Nguyen-Grealis所帶領的彩妝團隊打造。加上台灣絕大多數人對時尚產業的運作完全陌生,才會有這樣的翻譯認知差異。

英國獨立秀展Fashion Scout創意總監Martyn Roberts在台灣的時尚觀察


責任編輯:Jane Tsao、Ivana Yang
資料來源:Oxford Economics

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