意見領袖行銷已額滿,新人難出頭?時尚部落客Aimee Song:有才能的仍有機會

在Instagram擁有480萬名追蹤者美籍韓裔時尚部落客Aimee Song,2008年創辦的個人部落格Song of Style,如今每個月擁有超過200萬的瀏覽量,是美國最受歡迎的時尚意見領袖之一。

在部落格事業起飛之初,Aimee Song曾為知名時尚電商品牌Nasty Gal當過模特兒,與品牌創辦人Sophia Amoruso是舊識。如今,她也受Sophia Amoruso之邀,在她發起的女性創業論壇Girlboss Rally,暢談建立時尚部落格的心路歷程,以及意見領袖行銷的前景。

走過婚變與破產 Nasty Gal創辦人Sophia Amoruso撰文自述心境:「這不但是個禮物,也是個很超現實的練習。」

「我希望當時我們有付你酬勞。」Sophia Amoruso有些不好意思地說。

「你們有給我免費衣服啊!」Aimee Song回答。

Sophia Amoruso在2016年11月Nasty Gal聲請破產後,卸下了品牌執行主席的職務,並在2017年創立了媒體公司Girlboss Media,定期為有心創業的女性為推出文字、影音、播客(podcast)等內容,Girlboss Rally是Girlboss Media在美國各大城市舉辦女性創業論壇,Aimee Song參加的這場論壇,是這個大型講座活動自2017年舉辦以來的第三場。

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You are INFINITE

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@annasudit

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「我那時已經會為自己拍些自戀的照片,同時分享到Myspace和Facebook上。」Aimee Song表示,高中畢業後,原本計畫上大學攻讀工業設計,但這時父親卻聲請破產,無力支持她上大學,因此她只能去找全職的工作,卻也讓她有機會開創另一片天。

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Yay!! Finally a closet tour is up!!! Check out my latest video (and the blog) for my custom @caclosets reveal!! #closet

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她一開始在建設公司當接待員,然後逐漸對室內設計產生興趣,於是決定存錢進修,同時也悄悄地寫起了部落格,她原本只是想在部落格分享室內設計美學及作品照,但在分享個人穿搭獲得許多正面迴響後,就索性把部落格轉型成個人風格誌。如今,靠著分享個人風格,Aimee Song躋身為國際知名的時尚意見領袖,被許多人視為意見領袖行銷的典範。

「經營部落格最大的改變是,這現在是一門事業了。」Aimee Song表示。她認為,現今與過去最大的不同,是現在的消費者不再受傳統媒體所影響,「一般人」(real people)可以直接運用部落格、社群媒體等新媒體,與消費者對話。

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利用社群媒體和意見領袖來貼近消費者,是目前品牌行銷最基本的做法,而且在許多情況下,話語權也已從品牌轉移到意見領袖身上,這些轉變在幾年前是完全無法想像的。

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Guess what I just got from @ssense? Ahh I feel like its Christmas!

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Aimee Song表示,過去在她知名度還沒有這麼高的時候,曾有家洛杉磯的服裝公司聘請她在一個假日宣傳活動中擔任模特兒及造型師,當時她以為他們會支付酬勞,但事後服裝公司卻對她說,讓她在廣告中曝光就是在捧她,這樣支付她的時薪早已綽綽有餘。

「記得要訂合約,而且要聰明一點。」提起這段經歷,Aimee Song這樣告誡論壇觀眾。

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而當Sophia Amoruso問她,目前的市場是否還有足夠的空間能讓新的意見領袖累積像她一樣的高人氣,Aimee Song誠實地說,她認為不太可能,因為現在網路上的意見領袖已經很多了。

「很遺憾地,如果你想試著變成我,或其他已經在台面上的人,我想那是不可能的。」她表示。

不過Aimee Song也認為,擁有獨特眼光和才能,可以在紛亂的網路上被注意到的人,仍然有機會殺出重圍,特別是現在有越來越多企業為了親近消費者,願意直接投入資金在數位及意見領袖行銷上。

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「我認為Instagram超級重要,因為科技已經改變,」Aimee Song表示,「我們做事都數位化了,不論你是擁有服裝品牌還是獨立門市,或是食品生意,都會要去有消費者的地方,如果你現在沒有跟著時勢所趨進行調整,你就會被拋在後頭了。」

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Aimee Song目前除了個人部落格Song of Style以及Instagram之外,另外還經營Facebook、Twitter,以及YouTube頻道,與時裝品牌Chloé、美妝品牌海洋拉娜(La Mer)、汽車廠商Volvo等知名企業都曾合作過。

資料來源:WWD、Glamour、BoF、TechCrunch、Song of Style


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