社群平台十大最具影響力時尚品牌出爐 看看誰是網路話題製造機

社群平台已經成為各大時尚品牌的兵家必爭之地，大家無不各出奇招，企圖抓緊數位世代消費者的注意力。意見領袖行銷平台Insightpool在最近一次的社群平台熱度調查中，選出了十大最具影響力的品牌，排名前三名的品牌分別是Chanel、Louis Vuitton以及Christian Siriano。

也許很多人會好奇Christian Siriano怎麼能爬到第三名，研究人員表示，作為設計選秀節目《Project Runway》（決戰時裝伸展台）的第四季冠軍，電視上的曝光已給他帶來不少知名度，他也經常為那些沒有標準模特兒身材的演藝新秀打理紅毯服裝，也已成為知名的高級成衣設計師，他甚至還會直接在Twitter上主動聯繫他想造型的女藝人。包括維多利亞貝克漢（Victoria Beckham）、艾蜜莉布朗特（Emily Blunt）、女神卡卡（Lady Gaga）、莎拉潔西卡派克（Sarah Jessica Parker）、蕾哈娜（Rihanna）、泰勒絲（Taylor Swift）等人，都曾經穿著過Christian Siriano的服裝亮相。

Insightpool檢視了2017年1月至4月這3個多月的期間，在推特（Twitter）及Instagram這些社群平台上的資料，針對品牌被加上標籤（tag）的次數、品牌在Twitter和Instagram上在相關對話內容中被提及的比例、品牌在時尚類別中的粉絲互動等資料，再針對各項數據的重要性加權平均後得出最後的結果。

前五名的品牌從時尚精品到快速時尚都有，冠軍是目前在Instagram及Twitter分別擁有2,010萬及1,280萬追蹤者的Chanel；緊追在後的Louis Vuitton，分別有1,610萬的Instagram及611萬Twitter追蹤者；第三名的Christian Siriano，在社群平台上擁有極高的討論度，但他的追蹤者人數遠遠不及前兩名，分別是64.3萬Instagram和37.2萬Twitter追蹤者，都沒有超過百萬人次；第四和第五名分別是Puma及Forever 21。

Insightpool發言人表示，「這些品牌之所以在千禧世代和較年輕的族群間產生影響力，另一個很重要的原因是，這些品牌中，有許多品牌試圖翻轉典型社會性別規範。」透過對熱門議題的追蹤以及配合得當的行銷手法，品牌在網路上也能夠與消費者建立起信賴感。

其實許多消費者並不會吝嗇於偶爾花大錢投資一些精品，顧客多半都會自己去找流行趨勢、時裝系列及產品，如何在網路上吸引到人們目光是品牌的必修課程。像Christian Siriano就選擇主動出擊的策略，他的作法是盡量與具有社群影響力的人接觸、設計限量獨家產品或是刻意創造對話等等，這讓他能夠維持住一定的品牌忠誠度。

Insightpool的品牌社群熱度前十名如下：
Chanel
Louis Vuitton
Christian Siriano
Puma
Forever 21
Marc Jacobs
Adidas
Victoria’s Secrect
H&M
Nike

資料來源：WWD