Kylie Jenner取代Beyoncé成為社群媒體上最有價值的意見領袖

據社群媒體研究公司D’Marie Analytics（以下簡稱D’Marie）最新調查研究顯示，美國彩妝品牌Kylie Cosmetics創始人、美國真人秀明星、模特兒Kylie Jenner已取代美國歌壇歌后Beyoncé，成為社群媒體上最有價值的意見領袖。

Kylie Jenner在Facebook、Twitter和Instagram上擁有超過1.37億名粉絲（粉絲數不包括Snapchat，但她是2016年該平台上「最受關注的人」）。自4月1日起，她每天能在社群媒體上獲得約2.55萬名新的關注者。

Kylie Jenner的粉絲數量雖然不是最多的，但其粉絲的參與互動量確是最高的。2018年2月7日，她在Instagram上發布了自己剛出生的女兒Stormi的一張照片，獲得了1,794萬個讚，是該社群平台上獲讚數最多的照片。

同樣是在2018年2月，Kylie Jenner在Twitter上發布了一條推文，「還有其他人不再打開Snapchat的嗎？還是說只是我？哦…真難過。」這條推文導致Snapchat當日股價下跌7％，市值蒸發13億美元。

在過去的30天裡，Kylie Jenner已經在她的社群帳戶中發布了156條帖子，所有這些事件共產生了1.86億次互動。據悉，Kylie Jenner在自己的社群媒體上每投放一條廣告的價值超過100萬美元。與之相比，2018年超級盃期間30秒的廣告宣傳費用為500萬美元。

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Kylie Jenner出生於1997年8月10日，是美國著名真人秀明星Kim Kardashian（金．卡達夏）同母異父的妹妹，也是Kardashian Jenner家族中最年輕的，但她已成為家族中每條廣告最值錢的成員。

2015年11月30日，19歲的Kylie Jenner推出了她的簽名唇膏系列Kylie Lip Kits。2016年，Kylie Jenner與Seed Beauty合作，創辦了自己的美妝品牌Kylie Cosmetics。此後她又將自己的產品逐漸擴展到Kyshadow（眼影）、Kylighter（打亮）和Blushes（腮紅）等品項。據她母親Kris Jenner透露，Kylie Cosmetics在成立的18個月裡，總銷售額已經達到了驚人的4.2億美元。

D’Marie首席執行長Frank Spadafora表示，「Kylie Jenner已經是一個全球性知名品牌，很多人不肯承認這一點，但現實是，這位年輕的女性企業家的聰明才智幫助她在影響力行銷和廣告領域達到了一個里程碑，許多經驗豐富的專業人士都未能實現這一目標。」

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Frank Spadafora補充道，「意見領袖影響力估值的上漲和下跌與股市一樣，但Kylie Jenner有條不紊地為她在社群媒體上的粉絲發布熱情、真實的內容。她利用社群媒體親自與粉絲交流，並聆聽她的粉絲，使她能夠提供給粉絲們實際要購買的產品。這是一個真正需要研究的案例，可以幫助品牌瞭解如何與Kylie Jenner這樣的社群媒體意見領袖合作並從中獲益。」

附：D’Marie全球意見領袖粉絲數排行榜總榜