傻子至少有種嘗試！Diesel創辦人倫佐．羅素的失敗成功學

聰明人看到現況，而傻子看到可能性；聰明人依腦子做事，而傻子聽從心裡的聲音；聰明人只有計畫，而傻子有說不完的故事......義大利時尚品牌Diesel創辦人倫佐．羅素（Renzo Rosso）在《BE STUPID，Diesel創辦人給愚人世代的宣言 如果你不曾做過蠢事，那麼你根本沒做過任何事》一書中，詳實描述了做出那些愚笨決定所需的勇氣，以及洞悉事物潛力而非當下情勢的能力，這樣的勇氣與能力如何幫助他打造出一間極為成功的公司。在故事的末尾，米蘭博科尼大學（Bocconi University）的喬托．科爾貝塔教授（Guido Corbetta）解釋了倫佐．羅素的「笨蛋策略」，以便讓讀者從自己的生活經驗中得到啟發。

大智若愚打造時尚集團 Diesel創辦人倫佐羅素：傻子才能看見可能性

不可賤賣的商品靈魂
傻子有種嘗試，哪怕只有一成的機會

做傻子不代表總是會成功。在一九八〇年代末期，我開始在一些國家開設分店。一九九三年，當我決定把觸角伸入南美洲時，阿根廷的布宜諾斯艾利斯（Buenos Aires）正是我心目中的策略重鎮。我在波卡（Boca）買了一棟美侖美奐的房子（直到多年之後才發現，這棟建築中有一半的部分—包括我喜愛的門面—早已被賣給了布宜諾斯艾利斯市府），作為整個拉丁美洲的展示中心。我們甚至在布宜諾斯艾利斯開了三間店面。

儘管盡了最大的努力，我們從未成功地經營出合理的利潤事業。由於阿根廷的季節和北美洲正好相反，這些分店必須預期六個月後的潮流以選擇引進的商品。此外，阿根廷的經濟狀況並不好，在我進軍之後沒多久就發生了劇烈的經濟崩潰。即便我多麼渴望成功，依舊被迫關閉了一間分店。

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笨蛋策略

我完全同意倫佐．羅素：錯誤可以引領一個人和一間公司走上成功之道。

一位成功的年輕企業家曾經這麼告訴我：「想要成功並不斷成長，必須擁有三項要素：領導才能、經驗和失敗。事實上，失敗是成功故事中不可或缺的一環。當然，你的身心必須夠強壯，能夠承擔得住失敗之慟，並且從頭來過。

最佳的公司不是那些從來不曾犯錯的企業（它們不犯錯，是因為它們從來不嘗試），甚至也不會是那些犯錯比較少的企業。成功的公司會立刻發現自己的錯誤，並且努力尋求解決之道；要是找不到答案，他們也會坦然接受這次的失敗經驗。他們有勇氣重新來過，往另一個方向前進。

你必須夠謙遜才看得到自己的錯誤。接受失敗需要勇氣，為了重來一次，你需要好的人格和道德感。我們可以從「輸家」身上學到的教訓要比我們能教給他們的多得多，如果我們能以「輸家」的態度來看待現實，就能培養出傻子的所有特質。作為一個大學教授，我知道這種態度很難具備，但是就長期來看，培養這種態度是值得的。

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作者簡介：
義大利時尚品牌Diesel創始人暨OTB集團主席倫佐．羅素（Renzo Rosso）身為具有卓著遠見的開路先鋒，多年來為世人展示了一種全球化的新生活方式和商業經營型態。他徹底改造了牛仔褲、產品配銷通路、電子商務、行銷活動和廣告手法，直至今日，他擁有的旗下品牌從街頭風格到高級成衣無所不包。

目前於義大利博科尼大學（Bocconi University）教授企業策略的喬托．科爾貝塔教授（Guido Corbetta）在書中解釋了倫佐．羅素的「笨蛋策略」，以便讓讀者從自己的生活經驗中得到啟發。

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