【時尚產業一週要事】LVMH第三季銷售成長、Levi’s銷售重回高峰、2018全球電子商務報告出爐、Esprit進行企業重組大幅裁員

1. 時尚及皮件產品帶動LVMH第三季銷售成長（Business of Fashion）

LVMH集團日前發布第三季的財報，其中時尚與皮件產品的傑出表現帶動了集團第三季度的銷售成長，為近期因擔憂中國市場降溫而惶惶不安的全球精品業打了一劑強心針。這個旗下擁有Louis Vuitton、Christian Dior、Givenchy等精品品牌的大型時尚家族，過去兩年來與它的頭號競爭對手開雲集團（Kering）同樣受惠於中國市場，銷售呈現穩定成長。

過去幾週，出於對中美貿易戰及人民幣貶值的擔憂，精品集團的股票表現並不好，但這並沒有讓熟用科技、喜愛設計師品牌的中國年輕消費者減少購買精品。作為全球規模最大的精品集團，這一季LVMH的時尚與皮件產品的銷售額同比成長了14％，超越分析師估計的12％。

截至9月30日，LVMH集團第三季的整體銷售額達到114億歐元，同比成長了10％，達到市場預期。

2. Levi’s 2018年銷售有望突破50億美元，重回20年前的高峰（luxe.co）

美國丹寧品牌Levi Strauss（以下簡稱Levi’s）日前公布第三季財務數據，銷售與盈利均延續先前的成長態勢。第三季Levi’s銷售額為13.9億美元，同比增長10％，不利的匯率波動對銷售額造成了1,400萬美元的損失，若不計匯率變化，銷售額同比成長了11％，也是Levi’s連續四個季度銷售成長達到兩位數。

Levi’s主席暨執行長Chip Bergh表示，「我們的策略奏效，在過去幾年內進行的投資已經開始逐漸獲得回報。」Chip Bergh在2011年上任後，對Levi’s的策略進行了調整，專注於核心業務發展，並逐步拓展了零售網絡，截至第三季為止，Levi’s的門市數量為768家，比去年同期增加了65家。2018會計年度，Levi’s預計銷售額將突破50億美元，這是自1999年以來Levi’s的銷售額首次達到這個成績。

3. 中國、美國及英國在2018電子商務報告中名列前茅（Fashion United）

全球性研究機構電子商務基金會（Ecommerce Foundation）日前發表2018全球電子商務報告（The 2018 Global Ecommerce Report），報告顯示中國是全世界線上消費金額最龐大的國家，其次是美國與英國。

這份報告分析了超過40個國家的消費者行為及數據，發現中國的B2C電子商務年營業額高達6,000億美元，美國與英國則分別為5,220億美元與2,080億美元。報告也指出，目前約有40％的服裝與鞋履是透過線上平台售出的。

德國聯盟行銷網絡Awin分析師Robert Davison表示，時尚產業未來仍相當具有成長潛力，「整體來說，零售最近在全世界都有大幅成長，特別是『快時尚』以及健康美容部門。我認為隨著中國、印度、印尼等國家的中產階級擴張，這個成長趨勢仍會持續下去。」

2018全球電子商務報告預估，今年中國、英國與美國的B2C電子商務營業額可達到15％成長率。

4. 去年虧損25億，Esprit將大裁員，德國高管已被裁掉50％（Ladymax）

在參考Zara營運模式失敗，並承受25.54億港幣的巨額虧損後，總部位於香港的時裝品牌Esprit仍在進行重組。今年6月上任的執行長Anders Kristiansen日前在一份給員工的公開信中表示，受到市場挑戰的影響，Esprit母公司思捷環球（Esprit Holdings Limits）將立即調整策略方向，並進行大幅裁員。目前Esprit位於德國的管理階層已經被裁去一半，香港總部則拒絕透露裁員數量。據了解，這個集團擁有約6,400名員工，營運成本佔銷售淨額的57％，已超過正常水平。

Anders Kristiansen在信中強調，過去幾個月他對Esprit經營狀況進行審查時發現，大部份的員工對品牌現狀並不了解，除減少員工數外，Esprit在歐洲與香港的展店計畫也將暫停，重組細節將在11月正式公布。

根據《時尚頭條網》報導，截至6月30日為止，Esprit的年度業績，收入同比下跌3.05％，共計154.55億港幣，毛利潤同比減少75％，來到79.21億港幣。來自直營零售通路的銷售額同比減少5.3％至111.54億港幣，電商的銷售額同比成長3.39％至41.69億港幣，批發銷售同比增長3.1％至1.32億港幣。

思捷環球董事長柯清輝承認，自從從華潤手中收購Esprit中國業務剩餘的51％股權後，Esprit業績一直不理想，但作為零售商不可能放棄中國市場。他指出，Esprit銷售不佳的主要原因，是現有產品的設計與尺寸無法滿足中國消費者的需求，為此品牌將推出兩條產品線，分為主產品線與快銷產品線。

據了解，思捷環球已成立了一個約15人的工作小組，針對德國、中國、瑞典與法國市場的消費者需求進行研究，計畫降低高級時裝，增加基本款式的佔比。