(本文經《華麗志》網站授權,未經許可請勿轉載)
日前,法國奢侈品集團Hermès International(愛馬仕)首席執行長Axel Dumas圍繞「美妝」、「皮革」、「中國」等關鍵字,介紹了集團未來發展的最新規劃。
美妝
2018財年,香水為愛馬仕貢獻了5%的銷售額——銷售額同比增長8.4%至3.12億歐元,按不變匯率計算同比增長8.9%。
2019年3月,愛馬仕宣布將在2020年正式推出首個美妝系列,從推出順序來看,集團會先推出彩妝,而後是個人護理產品,同時還將鞏固現有的香水產品線。
Axel Dumas表示,美妝產品線是集團的一項長期計畫,將按照原定計劃於2020年正式面世,但目前產品仍在開發中。「所有大型時尚集團都有三板斧(指:彩妝、香水和個人護理產品),對我們來說也是順其自然。」據悉,愛馬仕的美妝產品將在義大利和法國生產,但具體產地將根據產品進行劃分。他特別指出,「色彩在各個層面上,都是愛馬仕獨樹一幟的地方。」
愛馬仕將全面進軍美妝市場,晚了嗎?
Axel Dumas此前接受法國媒體採訪時表示,「從長遠看,實現三大美妝品類齊頭,將極大地豐富我們的分銷通路。」香水和手錶是愛馬仕為數不多,也透過直營零售之外通路進行銷售的品類。
Axel Dumas指出,美妝產品線相關計畫符合愛馬仕集團的區域化經營策略,歐洲市場偏好香水,美洲市場偏好彩妝,亞洲市場偏好護膚產品。「成為美妝領域的全球性公司,也是我們的目標。」
此時推出美妝產品線,也是為了平衡集團各產品品類的增長。「我們正尋求均勻的內在增長。」Axel Dumas說。
2019年4月,為避免「潛在利益衝突」,Axel Dumas退出了法國美妝巨頭巴黎萊雅(L’Oreal Paris)集團董事會。巴黎萊雅集團當時在官方聲明中表示,「愛馬仕集團近期宣布將推出獨立美妝系列,這可能為兩家公司帶來利益衝突。」
皮革
作為愛馬仕最重要的原料之一,當被問及如何屠宰和處理鱷魚時,Axel Dumas表示,集團制定的規則「遠比當地規定更為嚴格,每一家農場都會提供周全的動物福祉,這是愛馬仕的基本要求之一。」
2015年,Jane Birkin看到由善待動物組織(People for the Ethical Treatment of Animals,PETA)披露的一段關於鱷魚被活生生的剝皮和肢解的影片後感到非常困擾,並表示要求愛馬仕抹去鱷魚皮版柏金包上「Birkin Croco」的印記,直到推出更好的,與國際準則一致的(處理鱷魚)做法。
隨後,愛馬仕加強了對鱷魚皮供應商的要求和規範。Jane Birkin對於愛馬仕關於「鱷魚事件」的處理方式感到十分滿意,已經放棄了之前提出的「抹去鱷魚皮版柏金包上『Birkin Croco』的印記」的要求。
愛馬仕的競爭對手、法國開雲集團(Kering)近期推出了奢侈品和時尚產業迄今最全面的動物福利開源專案:Animal Welfare Standards(動物福利準則)。
開雲集團推出奢侈品和時尚產業迄今最全面的「動物福利準則」
伴隨全球零皮草浪潮進一步擴大,皮革替代選擇愈發受到關注。Axel Dumas表示,「我個人很喜歡(皮革)這種材料,但受到工業農業條件的影響,近來的皮革品質有所下滑。」
Axel Dumas指出,「皮革的品質是最基本的。」愛馬仕正不斷加強對生產標籤的管控,甚至投資制革廠或者農場。「我認為這更多的是公共衛生層面的問題,而不是愛馬仕…造成擔憂是因為問題愈發嚴重和加速惡化。」
Axel Dumas表示,「愛馬仕不僅是工藝的博物館,我們必須投資和考慮使用其它產品…這是我們研究的一部分,另一方面,我們還在研究符合我們品質標準,能長久使用的天然產品。我們要做出不會被丟棄的產品...我們嘗試尋找符合愛馬仕標準,適用於未來的材料。」
愛馬仕的硬傷
中國
從各地域市場看,愛馬仕對目前中國市場所採取的戰略很滿意。愛馬仕計畫未來每年都進軍一個新的城市,「門市品質重於數量。」與此同時,愛馬仕選擇了自建電商網站,而不是跟其它奢侈品集團一樣與協力廠商合作。Axel Dumas透露,「鑑於中國市場的複雜性」,集團或將在2019年秋天考慮與中國的本地運營商進行合作。
Axel Dumas指出,中國市場的銷售額和客流量都遠超預期,且正在不斷的增長。「這對我們有極大的鼓勵,我認為當前階段,我們在中國的兩大通路——數位和新門市方面,運營狀況良好。」
其它市場方面,愛馬仕計畫於2019年6月底在日本推出電商網站,亞洲其它市場則預計在2019下半年開通。
愛馬仕的每一步,都在離網上賣柏金包更近
關於英國脫歐所造成的不確定性,Axel Dumas表示集團已採取預防措施——在英國市場準備了一定量的庫存,「我們採取了謹慎的做法。」
為了加大對線上通路的投資,愛馬仕正在建造生產基地,包括一家面料工廠,以及第17間設置培訓課程的手工皮具工坊。截止至目前,包括16家皮具工坊在內,愛馬仕集團在法國擁有42家生產工廠,此外還在瑞士、義大利、英國、美國和澳大利亞設有12個生產基地。
BeautiMode創意生活風格網
BeautiMode