挑戰品牌轉型之路！Demna Gvasalia的另類美學能否帶領Gucci重返榮耀？

近期多個時裝品牌紛紛宣布創意總監的人選，法國時裝品牌Carven從內部拔擢資深設計師Mark Thomas擔任品牌設計總監，Jil Sander延攬曾在Bally擔任創意總監的Simone Bellotti，接替設計師夫妻檔Luke Meier和Lucie Meier的職缺，而其中最受矚目的任命，絕對是Donatella Versace從Versace創意總監一職退位，由前Miu Miu設計總監Dario Vitale接任，以及Gucci宣布同為開雲（Kering）集團旗下品牌Balenciaga的藝術總監Demna Gvasalia將在7月份走馬上任，轉而為這個義大利品牌效力。

Demna Gvasalia將於7月9日高級訂製服秀之後結束他在Balenciaga的任期，此後不久將開始在Gucci工作，至於何時會推出他在Gucci的第一個系列則尚未確定。

Demna Gvasalia前一任的創意總監Sabato de Sarno，僅待了2年，在今年2月初離開Gucci，2025年秋冬系列是由品牌設計工作室所打造。

Gucci執行長Stefano Cantino表示，「Demna將為Gucci帶來非凡的東西。他定義當今時尚的方式非常獨特，這正是Gucci未來應得和需要的。」

「我們一致認為，Demna毫無疑問是他這一代最好的創意總監之一，」Gucci執行長Stefano Cantino補充說道，「他已經證明了自己在任期內重塑Balenciaga的能力，包括其品牌認同，當然還有其時尚觀點。」

開雲（Kering）集團主席暨執行長François-Henri Pinault在Kering/Gucci的共同新聞稿中表示，「Demna對產業、對Balenciaga以及對集團成功的貢獻是巨大的。他的創造力正是Gucci所需要的，在我感謝他過去10年所做的一切之際，我期待看到他塑造Gucci的新藝術方向。」

Demna Gvasalia則表示，「我非常興奮能加入Gucci大家庭。我很榮幸能為一個我深深尊重和長期欽佩的品牌做出貢獻。我期待著與Stefano和整個團隊一起書寫Gucci精彩故事的新篇章。」

Stefano Cantino表示，「我們相信他有能力將如此強大的傳統和令人難以置信的時尚感融合在一起。」他也稱讚Demna能夠詮釋當代文化，並定義「當今年輕一代以及未來的奢侈品是什麼」。

但Demna所偏好的黑暗、反烏托邦主題和另類地下文化風格，是否有可能因此被帶進Gucci? Stefano Cantino保證設計師不會將他在Balenciaga的美學風格移植到Gucci，而是會為Gucci創造適合其品牌DNA的設計。

資料來源：Gucci、WWD、Fashion Network

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