Gucci不願再等了？創意總監Sabato De Sarno宣布離任

2025秋冬米蘭時裝週將在2月25日舉行，而準備為米蘭時裝週打頭陣揭開序幕的義大利品牌Gucci，竟然在距離大秀登場不到三週的時間，宣佈終止與創意總監Sabato De Sarno的合作，2月25日的秋冬大秀將由Gucci設計工作室操刀。新任藝術總監將適時宣布。

Gucci執行長Stefano Cantino表示：「我要向Sabato表達最深切的感謝，感謝他對Gucci的熱情和奉獻。我衷心感謝他如此投入地尊重Gucci的工藝和傳統。」Sabato De Sarno於2023年1月加入Gucci，接替Alessandro Michele。

開雲集團（Kering）品牌發展副總裁Francesca Bellettini表示：「我衷心感謝Sabato的忠誠和專業精神。我為進一步鞏固Gucci基礎所做的工作感到自豪。Stefano和新的藝術總監將繼續在此基礎上，引領Gucci走向時尚領導力和可持續成長的全新境界。」

Sabato De Sarno的離職正值歐洲多家精品品牌經歷一連串創意變革之際，僅在Kim Jones宣布辭去Dior Homme職務幾天後便傳出此消息。Fendi尚未宣布Kim Jones的繼任者，Kim Jones去年10月卸任，此前擔任該品牌女裝高級訂製服、成衣和皮草系列的藝術總監四年。

Sabato De Sarno的離職引發了關於Hedi Slimane的猜測，他去年10月離開Celine，據傳聞正在米蘭買房。另一個不斷出現的名字是Dario Vitale，他於1月底辭去Miu Miu成衣設計總監的職務，儘管也有傳聞稱他將前往Versace。據消息人士稱，Maria Grazia Chiuri也是Sabato De Sarno潛在的繼任者。

Sabato De Sarno在他個人的Instagram貼文中寫道，「任何重要的項目都依賴於非凡人士的熱情、智慧和心靈。對他們來說，我要說：永遠關注你的快樂。這才是衡量你是否忠於自己、不論機會如何、不論挑戰如何的真正標準。可能一句謝謝是不夠的。但今天我的快樂是為你們而有。」

Gucci佔2024年開雲集團的息稅前利潤大約60％，其銷售業績不佳「一直拖累」開雲集團的股價和估值。Gucci在開雲集團於2月11日公布第四季和全年業績之前宣布換將，分析師們對於Gucci的決定意見分歧。

伯恩斯坦分析師Luca Solca表示，「這已經是顯而易見的事了。Sabato De Sarno的端莊風格並不符合過去30年來Gucci在消費者心中建立的奔放形象。」

Sabato De Sarno的任命是「管理層將Gucci推向更主流地位的策略中的關鍵因素。他的離職表明，儘管管理層對2024年第四季的預期有所降低，但消費者並沒有接受這個『無時間性的Gucci』主題。」Gucci正在Stefano Cantino的領導下進行轉型，Stefano Cantino於1月接替Jean-François Palus擔任該職務，Sabato De Sarno是由Gucci時任總裁暨執行長的Marco Bizzarri所聘用。Luca Solca指出，Gucci管理層仍在摸索中，Sabato De Sarno的離任為管理層提供了一個重新評估其策略的機會，「我們預計未來還會出現更多的困難。」

RBC分析師Piral Dadhania表示，「情緒是『負面的』」，他觀察到，鑑於Gucci自該設計師上任以來表現遜於同行，「De Sarno的離職並不完全令人意外」。Piral Dadhania繼續說道，該品牌的潛在轉型可能會進一步推遲到2026年，這可能會給開雲集團股價帶來壓力。「我們注意到，Gucci在最近的創意總監任命方面進展相當迅速。」他表示，Gucci處於奢侈品週期的一個具有挑戰性的時期，處於痛苦的重新定位的中間階段，收入動能目前低於平均水平，這在2026年初之前不太可能出現轉變。

晨星高級股票分析師Jelena Sokolova也表示，Sabato De Sarno的離職「並不意外，因為自他上任兩年後，他的領導未能重振該品牌的吸引力。我們的研究表明，品牌動能的改善通常出現在創意領導層變革的第五或第六季，但Gucci並沒有出現這種情況，該品牌在2024年第三季繼續落後於同業。」

Jelena Sokolova說，「任命新的創意領導者並取得切實的成果是一個漫長的過程。這需要大量的營銷投資，並可能需要清除以前的庫存。在這個階段，Gucci在2025年出現反彈似乎不太可能。」

Barclays的Carole Madjo表示，Sabato De Sarno的離職出乎意料，因為這位設計師僅於2023年加入，「[我們]認為他的離職將在短期內給Gucci帶來更多混亂和不確定性。」她指出，他的產品去年下半年仍在商店中推出，此舉將「為2025年帶來更多收益風險」。「然而，也可以認為，從長遠來看，這對Gucci來說可能是一件好事，因為潛在的新設計師可能有更多的機會重振品牌勢頭」，因為Sabato De Sarno的設計「在他短暫的Gucci任期內未能重新點燃品牌活力」。

Sabato De Sarno在Gucci的首秀於2023年9月的米蘭時裝週期間舉行。這位在義大利那不勒斯長大的設計師，於2005年開始在Prada的職業生涯，後轉至Dolce & Gabbana，擔任女裝針織系列主設計師，然後於2009年加入Valentino。他在Valentino的14年間，不斷被拔擢，2020年被任命為時尚總監，負責監督男裝和女裝系列。

Sabato De Sarno預計將於5月15日在佛羅倫斯舉辦Gucci 2026年早春度假系列時裝秀，以紀念該品牌於1921年創立的城市。

Sabato De Sarno的首個早春度假系列於去年5月在倫敦泰特現代美術館舉行，嘉賓包括Dua Lipa、黛咪摩爾、保羅梅斯卡爾以及凱特摩絲和莉拉摩絲。

隨著奢侈品行業面臨支出放緩，開雲集團的旗艦品牌幾個季度以來一直在努力應對收入下降的問題，而Sabato De Sarno的系列也受到了褒貶不一的評價。2024年第三季，Gucci的有機銷售額下降了25％，低於分析師預測的21％降幅。按報告數據計算，收入下降26％至16.4億歐元。

Gucci一直在追求提升策略，據報導，管理層寄望於推出新的手袋系列，以及以Sabato De Sarno目前表現最佳的設計為基礎的成衣基本款系列，縮短上市時間，簡化分銷和產品。

資料來源：WWD、Gucci

創意總監何去何從？時尚產業的大風吹遊戲
Kim Jones是少數沒被她吼過的學生！毒舌名師的智慧金句 看完讓你大呼過癮
Sabato De Sarno是誰？Gucci推出紀錄片 揭露Gucci Ancora系列不為人知的幕後故事
將繁複主義帶入Valentino！創意總監Alessandro Michele：時尚就是生命這座花園的裝飾