千禧年間，Louis Vuitton的Monogram手袋、愛馬仕柏金包等手袋曾是It Bag的代名詞。不過直到時尚行業在2010年左右發生的一系列劇變後，爆款效應才算是真正登上舞台，成為影響奢侈品生意的一個重要推手。

如果把Dior 2016年七夕首次在微信賣手袋作為關鍵時間節點，奢侈品牌七夕數位行銷已經進入第三個年頭。在沒有任何徵兆的情況下，2016年8月1日淩晨，法國奢侈品牌Dior在其官方微信公眾號平台發布消息，在線上精品店發布Lady Dior Small手袋七夕限定款，成為第一個在中國線上開通手袋購買的奢侈品牌，也正式拉開了奢侈品牌七夕數位行銷的序幕。

時尚零售商與品牌聯手打造「獨家膠囊系列」，本應該是跳脫按季發布的陳規，吸引消費者的一條新思路；但如今卻令人感到審美疲勞：市面上充斥著各類的合作系列，某設計師品牌可能同時與多家零售商合作，作品卻帶有很多相同的元素。所謂的「獨家」又從何而來呢？

近日，法國經典奢侈品牌Chanel的創意總監、德國時裝設計大師Karl Lagerfeld接受了法國《Numéro》雜誌採訪，在談及#MeToo女性反性侵運動和年輕設計師的相關問題時，曝出驚人言論，激起媒體的熱烈討論。

雖然還是有一點冷空氣，但充滿春夏氣息的穿搭，已經悄悄地在 IG 上蔓延開來啦！在一片洗版的穿搭照中，妳是否也掌握到了 2018 年春夏的「穿搭關鍵字」？塵封已久的春夏衣櫃，有哪些應該趕緊淘汰？又有哪些可以繼續豐富妳的春夏穿搭？全新的一年，掌握 3 大趨勢，穿搭也能更有氣勢！

如今掌控奢侈時尚的消費人群在不知不覺中已發生令人驚訝的改變，千禧一代正逐漸成為新的時尚消費主力軍。現在，各奢侈品牌正透過品牌數位化，產品多樣性和充滿創意的故事性行銷等各種不同方式來吸引新生代的消費者，但也顯得越來越焦慮。