談到韓國，你會想到什麼？除了那些令人念念不忘的美食之外，韓國企業如Samsung、現代與起亞汽車的品牌價值，更幾乎長年盤據全球百大名單上──然而，最令人驚豔的，是那在全球無微不至的軟實力，它所吸引的文化力量，正以一種銳不可擋的氣勢，吸引各國朝聖和敬佩。