在坎城國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity），這個被譽為廣告行銷界「奧斯卡」的年度盛事上，啤酒、食品、美妝、汽車等消費品牌一向都是常客，Google、Microsoft、Facebook、Instagram等全球知名科技企業近年來也積極參與。但最令人感到耳目一新的，是在官方日程中看到了幾大奢侈品巨頭的身影：法國奢侈品集團LVMH，Kering集團旗下義大利奢侈品牌Gucci、及美國奢侈珠寶品牌Tiffany等。

根據賓夕法尼亞大學華頓商學院（Wharton School of the University of Pennsylvania）的一項調查指出，隨著千禧世代成為消費者的主力軍，一款產品是如何生產出來的、是否恪守生產道德、是否具有永續性，諸如此類在父母世代那裡並不擔心的問題變得愈發重要。由此可見，掌握了更多消費能力的千禧世代對商品背後的意義更加敏感。

全球時尚零售產業持續動盪，各大奢侈時尚品牌開始加速變革步伐。2019年第一季度的財報數據則顯示，市場流量正不斷流向頭號奢侈品牌。

一提到Rimowa，人們腦海中立刻浮現出那只經典耐用的鋁鎂材質行李箱。獨特的溝槽式設計、堅固耐用的特性，自1937年推出至今深得人心。但就在最近，這種鋁鎂合金材質經過巧妙演繹，成為一件光影與聲音的雕塑裝置，現身於北京舉辦的一場藝術展覽上。

奢侈品產業已沒有秘密。隨著奢侈品產業的數據趨於透明，頭號奢侈品牌之爭的戰局也愈發清晰。關於路透社分析師透露的LVMH高管稱Chanel估值已達1,000億歐元的話題熱度還未褪去，Chanel在已故創意總監紀念活動即將舉辦之際，連續第二年公布了財務報告，也是品牌創立109年以來第二次公布業績。

為破除將被收購的傳言，Chanel繼去年首度公布年度財報後，今年再度公布2018全年財報，財務長表示，公司對於保持獨立經營「非常有信心。」；歐盟普通法院日前作出裁決，Adidas的三道條紋商標因「無任何顯著特徵」而無法註冊；藝術品拍賣行蘇富比（Sotheby’s）宣布已與法國電信大亨派屈克德拉希（Patrick Drahi）達成協議，後者同意以37億美元收購蘇富比公數股權；據《彭博社》（Bloomberg）統計，LMVH集團主席暨執行長Bernard Arnault個人身價已超越1,000億美元，成為全球排名第三的富豪。