千禧年間，Louis Vuitton的Monogram手袋、愛馬仕柏金包等手袋曾是It Bag的代名詞。不過直到時尚行業在2010年左右發生的一系列劇變後，爆款效應才算是真正登上舞台，成為影響奢侈品生意的一個重要推手。

奢侈品牌在年輕人中的圈地戰愈發激烈，誰先拔得頭籌誰就會成為贏家，特別是在當下潛力巨大的中國市場。而作為品牌年輕化的一種體現，數位化的重要性正在被不斷證明。法國奢侈品牌Dior的抖音帳號正式官方認證，截至8月2日，該帳號共發布了13條短視頻，獲得17.4萬個讚，累積3.3萬個粉絲。

奢侈品寡頭之爭進入白熱化，而LVMH絕不允許其全球奢侈品霸主地位有任何動搖。比Gucci母公司開雲早兩天，LVMH日前發布了上半年業績報告，在截至2018年6月30日的第二季度集團銷售額漲幅11%至108.9億歐元，超過分析師此前預期的108.6億歐元。

據英國電商網站Lyst日前發布的2018年第二季度奢侈品牌熱度排行榜，Gucci超越Balenciaga重回榜單第1名，緊隨其後的是街頭潮流品牌Off-White，其創始人Virgil Abloh於2018年初被任命為Louis Vuitton男裝創意總監，Balenciaga則排名第3。

街頭潮流文化的興起讓寬大鬆垮風格的帽衫成為了潮人們的新寵。在這一趨勢的影響下，男裝的增長速度甚至將超越女裝，各大奢侈品牌紛紛加碼提升其男裝業務的競爭力。

中年人的不安來自於對快速變化，落後甚至被淘汰的焦慮，奢侈品牌也不例外。中國消費者對愛馬仕有一種近乎瘋狂的執念。在國內購物分享社區小紅書，可能聚集著全球密度最高的愛馬仕消費者。人們不僅在這裡分享最划算的購買方式，討論愛馬仕著名的配貨制度，更多則是炫耀愛馬仕手袋收藏。表面上看，中國消費者對於愛馬仕的癡迷程度遠超過Chanel、Louis Vuitton等同類奢侈品牌，也正是中國消費者旺盛的購買需求，令愛馬仕開始不斷增設工廠、提高產能。