誰是下一個進軍全球的英國時尚品牌？5設計師角逐近千萬時尚基金

企業經營最常面臨到的問題就是人才與資金，相對於在集團羽翼下擁有龐大資源的品牌，獨立設計師品牌在資源有限的情況下，往往設計師一人要身兼數職，從設計生產到銷售推廣無所不包，尤其是時尚產業的商業模式，經常是設計師在事前投入大量資金，生產完交貨後才收得到貨款，因此也讓資金有限的設計師，在品牌經營上更為辛苦。

有鑑於此，國外許多機構設立了時尚基金，協助有潛力的品牌取得資金挹注，進而擴展成長。2008年成立的BFC/Vogue設計師時尚基金，每年會選出一個設計師品牌，提供20萬英鎊（約台幣960萬元）的獎金，還包括為期一年的諮詢指導計劃。從2010年以來，已經協助了Erdem、Christopher Kane、Jonathan Saunders、Nicholas Kirkwood、Peter Pilotto、Mary Katrantzou等有才華且具商業成長潛力的設計師，將他們發展中的創意事業轉變成全球時尚品牌。2015年的時尚基金得主Mary Katrantzou就表示，「這非常重要，是我們達成2016年計畫目標的推動力，它讓我能聘請一位執行長，支持我們的成長，讓我有時間專注於創作。」

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今年公布入選BFC/Vogue設計師時尚基金的設計師品牌分別是Emilia Wickstead、Mother of Pearl、Osman、Prism、Sophia Webster，除了休閒度假品牌Prism是首度入圍之外，其餘四個品牌都是去年的入圍者，其中Emilia Wickstead更是從2013年起連續入圍四次，而Osman則曾經於2011、2014及2015年入圍。

綜觀歷年時尚基金得主，除了Erdem、Jonathan Saunders是首度入圍就勝出、Christopher Kane第二次入圍才得獎之外，其餘的得主都是連續入圍，到了第四次才脫穎而出。

而究竟是根據怎樣的標準評選出最後勝出的得主呢？由時尚產業專家及基金贊助方代表組成的時尚基金評審委員會，會根據入圍者提交的5年營運計劃，了解他們準備如何運用這筆資金讓品牌成長，並發展成為國際品牌，進而從中選出最有發展潛力者。

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本屆的基金評審委員會成員包括：英國版《Vogue》編輯Alexandra Shulman、英國時尚協會執行長Caroline Rush、手工男鞋品牌Harrys of London財務長Ian Lewis、英國精品店Browns創辦人Joan Burstein、《每日電訊報》時尚編輯Lisa Armstrong、英國時尚品牌Topshop董事總經理Mary Homer、英國時尚協會大使暨英國首相夫人莎曼珊卡麥隆Samantha Cameron、英國百年時尚品牌Burberry行銷長Sarah Manley、Farfetch品牌及策略總監暨Victoria Beckham時尚總監Susanne Tide-Frater及服裝設計師維多利亞貝克漢Victoria Beckham。

基金評審委員會主席Alexandra Shulman表示，「我們期待這些入圍者對於自己為何該贏得這筆基金有相當清楚的願景，以及他們的下一步會是什麼，希望優勝者能夠將這筆基金發揮最大效益。」

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澳洲籍旅英設計師Emilia Wickstead，2007年畢業於英國中央聖馬汀，2008年品牌創立之初，採取近乎訂製服模式的做法，仿效自己母親以小型量身訂製工坊的形式創業，2012年春夏，她首度在倫敦時裝週展示自己的設計系列，擴展出國際知名度，品牌也從此開始快速發展。如何在訂製服與成衣間取得平衡？Emilia Wickstead表示，「我們擁有一大群忠實的顧客群，儘管這幾季來越來越著重在流行性，但他們仍然持續支持我們，他們喜愛我們的服裝，仍舊會持續穿著我們的服裝，我想這些都是非常正面的徵兆。」Emilia Wickstead 2010年因友人介紹，為英國首相夫人Samantha Cameron打造她出席丈夫就職典禮的服裝而一夕爆紅，此後包括凱特王妃Kate Middleton、愛德華王子妻子蘇菲韋希克斯Sophie Wessex及眾多名人都曾穿著她的設計。

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Osman女裝設計師Osman Yousefzada與Emilia Wickstead擁有眾多相似之處，兩人同樣都畢業於中央聖馬汀，母親都從事服裝生產工作，這次都是兩人第四次入圍。但2007年創立品牌的Osman，早在2008年就已於倫敦時裝週展出，Osman認為，他的商業模式很關鍵的一點是要清楚定義Osman女性，也就是要她擁有前衛的想法，同時也很優雅，她在尋找從早到晚穿著都適宜的服裝。

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休閒度假品牌Prism創辦人Anna Laub喜愛戴眼鏡，但找不到喜歡的眼鏡，因而興起了自創品牌的念頭，對她來說，產品要兼具實用性及美感，產品系列橫跨了眼鏡、包鞋及海灘泳裝等項目，儘管研發費用所費不貲，但Prism仍試著自行研發一切產品，「我們有些與其他人相當不同的設計，而我深深地認為，應該要使用獨一無二的材質，因為要顯得出色，你就必須製作其他人都沒用過的布料。」Anna Laub說。

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畢業於皇家藝術學院的配件設計師Sophia Webster，由於畢業作品被精品店Browns相中，因此確定了她未來成立公司、自創品牌的道路。2015年專注於尋覓年輕有才華的團隊成員，在優秀團隊的合作下，Sophia Webster希望未來三年內能將創意轉換到不同的產品類別中，讓品牌越來越成熟和成長。

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身為評審委員會成員之一的Victoria Beckham，對於服裝品牌Mother of Pearl讚譽有加，她認為，該品牌的產品價格相當有競爭力，是人們能夠負擔得起的，設計又兼具時尚感，能夠獲得媒體的報導曝光，因為一般要同時兼顧這兩者是有難度的。創立於2002年的Mother of Pearl，著名的特色就是色彩、印花以及帶點奢華運動風格的美感，現任創意總監Amy Powney從Kingston大學畢業後就進入該品牌工作，從一開始在樣品室，直到2010年升格成為創意總監。

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由於委員會所有成員的背景不盡相同，每個人都有各自的著眼點，Farfetch品牌及策略總監暨Victoria Beckham時尚總監Susanne Tide-Frater說，「入圍者必須要能提供獨特時尚設計，同時又要能夠永續經營及成長。」Harrys of London財務長Ian Lewis表示，「我所看重的也是這個基金的初衷，也就是讓有潛力的人成長茁壯。」英國時尚協會執行長Caroline Rush則說，「所有品牌都擁有相當不同的商業模式，也都能做出很棒的事情，我們看的不只是創意點子，我們希望選出真正懂得時尚產業的人。」

BFC/Vogue設計師時尚基金是由英國版《VOGUE》雜誌、時尚品牌Burberry、Paul Smith、Topshop及英國百貨公司Harrods所資助，這五位入選設計師的作品將在英國Harrods百貨的櫥窗中展出至一月下旬，而這次究竟會由誰勝出，答案將於3月22日揭曉。

資料來源：BFC、W

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