對假貨主動出擊已經是精品品牌不可避免的職責，法國精品品牌Louis Vuitton在5月底針對約30家在亞馬遜平台上販賣假冒品的網路店家，提出侵權訴訟，而美國佛羅里達聯邦法院也宣布了最新的審判結果，第一輪是由Louis Vuitton獲勝。
Louis Vuitton認為，這些販賣仿冒品的網路店家嚴重侵犯品牌的權利，希望透過法律訴訟取得禁制令，對其實施禁賣的命令，這起訴訟若Louis Vuitton最終取得勝利，將能為品牌帶來超過6,000萬美元的賠償。
Louis Vuitton也希望透過禁制令，避免這些侵權商家只是停用了某個亞馬遜商城的帳號，然後又註冊另一個帳號，繼續販售仿冒品。
A shared passion for daring, innovation and excellence: introducing the new #LouisVuitton America’s Cup Collection for men. Louis Vuitton Official（@louisvuitton）分享的貼文 於 2017 年 3月 月 20 11:04上午 PDT 張貼
A shared passion for daring, innovation and excellence: introducing the new #LouisVuitton America’s Cup Collection for men.
Louis Vuitton Official（@louisvuitton）分享的貼文 於 2017 年 3月 月 20 11:04上午 PDT 張貼
Technical sportswear at #LVMenSS18 Introducing Monogram Outdoor, #LouisVuitton tradition infused with the energy and dynamism of outdoor pursuits. Watch the show by @mrkimjones now at louisvuitton.com Photo by @jackie_nickerson Louis Vuitton Official（@louisvuitton）分享的貼文 於 2017 年 6月 月 22 1:44下午 PDT 張貼
Technical sportswear at #LVMenSS18 Introducing Monogram Outdoor, #LouisVuitton tradition infused with the energy and dynamism of outdoor pursuits. Watch the show by @mrkimjones now at louisvuitton.com Photo by @jackie_nickerson
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Technical expertise designed for the modern man. Watch the #LouisVuitton #LVMenSS18 Fashion Show by @MrKimJones now at louisvuitton.com, and go behind the scenes with Instagram Stories. Photo by @jackie_nickerson Louis Vuitton Official（@louisvuitton）分享的貼文 於 2017 年 6月 月 22 8:06上午 PDT 張貼
Technical expertise designed for the modern man. Watch the #LouisVuitton #LVMenSS18 Fashion Show by @MrKimJones now at louisvuitton.com, and go behind the scenes with Instagram Stories. Photo by @jackie_nickerson
Louis Vuitton Official（@louisvuitton）分享的貼文 於 2017 年 6月 月 22 8:06上午 PDT 張貼
由於許多假貨商家背後的操盤者，其實都是海外的大型仿冒集團，Louis Vuitton在起訴狀中也提到，這些販賣假貨的商家，會在商家資訊中提供許多假訊息，讓人無法追蹤到幕後黑手，如此一來，他們就能不斷向美國市場販售非法的仿冒品。
除了商標權受到侵害導致的直接損失，這些以假亂真的贗品充斥在市場上，會令消費者混淆，品牌的信任度因而下滑，高品質的形象也會受損。
假貨賣家對於網路行銷與搜尋引擎優化的策略十分熟練，Louis Vuitton表示，被告對品牌和消費大眾同時造成不可分的傷害，嚴重破壞Louis Vuitton和其他第三方在網路搜尋引擎結果的公平競爭空間權利，並減少Louis Vuitton正版商品在網路上的能見度，讓品牌的商譽價值下滑，使得Louis Vuitton不但要行銷商品，還得將品牌的一切特別在網路上教育給消費者，提高了品牌整體的成本。
為了徹底根絕假貨問題，Louis Vuitton要求法院不但要永久禁止這些商家的銷售行為，也必須要求亞馬遜及其他適用的網路銷售平台善盡管理責任，將任何仿冒Louis Vuitton的商品永久下架，移除假貨商家，禁止假貨交易，徹底杜絕所有販售Louis Vuitton盜版商品的行為。
Louis Vuitton打算對每一個控告對象要求200萬美元的賠償費用，並希望法院能夠要求Amazon Payments和Paypal等網路支付公司，凍結被告對象所使用的帳戶，以留下關鍵證據。
資料來源：WWD、Louis Vuitton
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