【時尚產業一週要事】愛馬仕獲利創歷史新高、Prada依舊未見復甦、歷峰業績成長、多家知名品牌服飾不符安全標準遭銷毀

1. Prada未見復甦 但Bertelli看法依舊樂觀(WWD)
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Prada到底什麼時候會復甦,已經成為最新的謎題。

雖然Prada執行長Patrizio Bertelli仍舊保持樂觀態度,但公司上半年的獲利及銷售持續滑落,這讓外界更加懷疑,究竟Prada何時能觸底反彈,追上像Gucci等其他成長快速的競爭者。

Prada截至7月31日的上半年淨利下滑18.2%,從去年的1.42億歐元跌到1.16億歐元;銷售額也下滑5.5%,從去年的15.5億歐元衰退到14.6億歐元。

關於這樣的結果,花旗銀行分析師Thomas Chauvet便以《慣性失望》(Getting Used to Disappointment)作為報告的標題,並提到Prada集團的復甦時間,目前還是非常不明朗,且公司的成績明顯低於整體產業今年截至目前為止的表現。

加拿大皇家銀行(Royal Bank of Canada,RBC)歐洲分部的分析師Rogerio Fujimori也表示,「我在今天的財務發布會上,得知的最主要資訊就是,Prada要回到正向的銷售成長,可能會花比先前預期還要久的時間。就如同我們之前說的,品牌只有代表性是不夠的。」

但Patrizio Bertelli在會議上,仍然相當堅定,認為Prada的高度整合及時尚態度,將會是集團重返成長的關鍵元素,「不像其他人,我們相信我們才是指路的明燈,對質感的堅持將會在未來有所回報。」Patrizio Bertelli說道。「新世代的消費者,會期望我們展現出自己的性格、做出時尚表達、並推出讓他們驚訝的突破性產品。我們代表的是一種態度。當新的品牌崛起時,年輕的消費者自然會對其產生好奇,而已經有基礎的品牌,則必須以自身形象為根本,透過更多商業活動來接觸這群顧客。」

2. Hermès上半年獲利創歷史新高(Financial Times)
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法國精品品牌Hermès表示,上半年的營業利益達到公司新高紀錄,但公司認為,下半年恐怕無法維持這樣的好成績。

以柏金包和凱莉包聞名的Hermès,今年上半年的營業利潤率為34.3%,略高於去年同期的33.9%,利潤率的成長,主要是來自所有銷售地區各自都有不錯的增長,以及匯率避險帶來的正向效果。

但Hermès執行長Axel Duma在會議上表示,這種對品牌有利的匯率走勢只是一次性的,下半年應該不會再出現了。

公司合併淨利則成長11%,來到6.05億歐元,合併淨利率為22.3%;集團的淨現金流也從去年12月底的23.2億歐元,成長到今年6月底的24.3億歐元。

Hermès在7月份就已經公布今年第二季的銷售成績,表現略為趨緩,第二季銷售額同比成長8.3%,來到13.6億歐元,較今年第一季11.2%的銷售成長幅度遜色不少。此外,全球所有地區的銷售額都有成長,日本除外的亞洲市場表現最佳,中國市場的強勁勢頭是主要的驅動力。

Axel Duma表示,Hermès未來將持續現有的經營策略:投資工廠產能和皮件產能、訓練新人、擴張店面的翻修計畫等等。集團也正加緊趕工即將在下個月上線的美國品牌網頁,目前美國是Hermès最大的網路銷售市場。今年上半年,Hermès增加了200位員工,目前全球員工總數超過13,000人,其中有超過8,000人是在品牌所在地法國。

3. 歷峰集團銷售額成長12%(Fashion United)

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精品集團歷峰在年度股東大會舉辦之前,公布了截至8月31日的5個月財務報告,固定匯率下銷售額成長了12%,浮動匯率下的銷售額也有10%的成長,扣除特殊存貨買回合約的固定匯率銷售額成長率則為7%。

公司表示,在這五個月期間能達到雙位數銷售成長,主要是因為珠寶相關品牌的強勢表現,以及去年同期銷售基數偏低的緣故。零售數字在多數地區都呈現上揚,特別是亞太、日本及美國這三個市場。而批發銷售成長11%,則是反映特殊存貨買回合約帶來的影響。

歷峰指出,亞太地區是目前集團全球銷售的領頭羊,亞太地區的強勢表現,是因為地區內許多國家都達到雙位數的銷售成長,包括中國及香港,本期大多數的特殊存貨買回合約,也是集中在這兩個地區。而歐洲則只有3%的成長,主要是因為歐元匯率強勢,影響到觀光客的消費意願,進而對銷售產生負面影響。

英國地區的銷售則因為匯率變動趨勢有利消費者,繳出雙位數的銷售成長數字;日本地區的成長,反映出當地居民及觀光客的消費都有所上升;中東地區因為區域不確定因素增加,銷售成長較為壓抑。

珠寶品牌和專業製錶品牌的強勢表現,加上旗下品牌卡地亞Cartier一年前於紐約及東京的旗艦店重新開幕帶來的商機,都是帶動品牌零售數字上揚的原因。而在報告中也提到,除了卡地亞之外,歷峰的其他品牌整體來說,銷售也呈現成長趨勢,持續有所進步。

4. 上海海關銷毀三千萬美元的進口服飾(WWD)
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自三月起,上海出入境檢驗檢疫協會已經查封並銷毀了總價值超過3,000萬美元的不合格進口服飾。

《WWD》(女裝日報)親自與該協會聯絡,協會也承認,確實有查封不合格進口服飾的行動,但他們拒絕透露其中包含的品牌,協會在公開聲明中表示,「這些不合格的產品,主要是沒有通過色牢度、酸鹼值、甲醛含量等等檢驗,其中也包含許多熟悉且知名的品牌。」

但中國的媒體隨後在報導上公開了可能的品牌名單,央視在週日的電視節目中,表示知名美國品牌Ralph Lauren有五批產品,因為酸鹼值超標,沒有達到中國對兒童服裝設定的安全標準;另外內衣品牌維多利亞的秘密也因為產品甲醛含量超標,而被中國海關銷毀。

Ralph Lauren隨後向《WWD》發出聲明,內容寫道,「Ralph Lauren非常慎重地看待這個問題,並致力於確保我們的產品能達到最高的質量標準。我們也正採取行動,包括從暢貨中心移除這些產品,以及對這些獨立事件進行深入調查等等。」

維多利亞的秘密在接受《WWD》詢問時,則沒有針對這樣的指控提出任何聲明。


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