Coach集團更名為Tapestry，美國版LVMH呼之欲出

收購了Kate Spade後的Coach集團野心更大了，美國版LVMH呼之欲出。

據彭博社最新消息，美國輕奢品牌Coach集團將改名為Tapestry，以體現其作為多品牌輕奢集團的新形態。名稱變更將於10月31日生效，更名後集團在紐約證券交易所的代碼將從「COH」變為「TPR」。

集團CEO Victor Luis在相關聲明中表示，目前集團以Coach獨大的局面已經改變，成為擁有三個獨立品牌的綜合性輕奢集團，因此原來的名字也不再適用。目前除Coach外，該集團還擁有Stuart Weitzman和Kate Spade兩個品牌。

Victor Luis於2013年成為Coach集團CEO，在他的主導下，超過100億美元市值的Coach集團於2015年起全面啟動收購戰略，來豐富其品牌陣容。Victor Luis強調，新名字「Tapestry」一詞極具包容性，代表集團未來的發展將不再限於服飾領域，將擁有無限可能。有分析指出，Coach集團此次更名意味著美國首個輕奢時尚集團正式誕生。

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2015年，Coach集團斥資5.74億美元買下Stuart Weitzman，今年5月8日，集團則以24億美元的報價擊退Michael Kors成功將Kate Spade收入囊中，有分析指該交易將進一步優化Coach集團的投資組合，並能為集團引入新的品牌態度與消費群體。

為了讓Victor Luis更加專注於Coach集團的收購戰略的設計與實施，早前集團還任命Joshua Schulman將接替Victor Luis出任CEO一職，Joshua Schulman將負責品牌在全球的所有業務，在加入Bergdorf Goodman五年後，Joshua Schulman於5月10日正式離任，此前他還擔任過Jimmy Choo的CEO，並曾在Gucci任執行副總裁，實力已得到眾多業界人士認可。

Victor Luis認為亞洲是Kate Spade最有潛力的市場，其在中國的消費者認知度是10％，而Coach為23％。在日本市場，Kate Spade認知度為11％，Coach為50％。據資料顯示，全球手提包與配飾市場價值達410億美元，而鞋履市場價值也高達280億美元，因此鞋履產品會是Coach集團接下來重點發展的一個部門，同時Coach還在開發戶外服裝業務，該領域市場價值達100億美元。

Victor Luis強調，在完成對Kate Spade的收購後，Coach集團將面對的是一個價值高達800億美元的輕奢市場，需要在Coach、Stuart Weitzman和Kate Spade三個品牌中尋求財務槓桿作用。

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7月12日，Kate Spade正式從紐交所退市成為Coach集團全資子公司。根據交易條款，Kate Spade的股東獲得每股18.5美元現金，總收購金額為24億美元，Coach集團則以銀行定期貸款與12億美元的現金支付相關款項。值得關注的是，在宣佈收購Kate Spade後，Coach集團CEO Victor Luis曾表示並不想讓太多消費者知道這筆交易，並稱未來兩個品牌將保持獨立運營。據LADYMAX資料顯示，Kate Spade去年全年淨利潤錄得1.536億美元，收入則為13.8億美元。

雖然搶先發起了收購，但Coach集團依然面臨來自主要競爭對手Michael Kors步步緊逼的市場壓力。在Coach集團收購Kate Spade短短2個多月後，Michael Kors宣佈以12億美元收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。Michael Kors董事長兼CEO John D.Idol在接受採訪時稱收購Jimmy Choo標誌著公司正式開始向全球多品牌集團轉型。

在截至7月1日的第四季度內，Coach集團淨利潤同比大漲85%至1.52億美元，銷售額則同比增長6%至11.3億美元，遠遠低於分析師先前預期的15.3億美元。 2017財年全年，Coach集團銷售額同樣低於分析師預期，與上一財年基本持平錄得44.9億美元，淨利潤則同比上漲28.2%至5.91億美元。消息傳出後，Coach集團當日市值蒸發20億美元。

截至報告期末，Coach品牌在全球共擁有962家門市，其中有199家位於包括香港、澳門在內的大中華區，Stuart Weitzman在全球則擁有81家門市。

對於2018財年，Coach集團在戰略上將繼續通過減少促銷活動、關閉部分業績不好的門市來提升Coach品牌在北美批發商管道的定位。同時，集團對Stuart Weitzman以往的業績表現很滿意，對Kate Spade未來的發展也相當有信心。

據Coach近日向SEC提交的14A檔顯示，他們的CEO Victor Luis去年年薪從988萬美元大漲30%至1286萬美元。有分析指，Victor Luis年薪大漲意味著在他的管理下，Coach集團在過去一年中銷售表現漸趨穩定。在將Kate Spade招至麾下後，Coach集團成功轉型成美國首個多品牌的輕奢集團。

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不過有分析師認為，Coach仍然處於轉型陣痛期，它的收入受挫是因為公司為了維持品牌的高端定位，將產品從百貨商店的貨架上撤走，這意味著集團的收入增長受到抑制。

另有業界人士表示，Victor Luis的最終目的是將Coach集團打造成為美國版的LVMH。Victor Luis本人也在聲明發佈後坦承，已將LVMH集團、開雲集團和歷峰集團三大奢侈品巨頭列為潛在的競爭對手。

據悉，更名後的Tapestry集團將在年度報告中依然單獨發佈三個品牌業績，而不是像LVMH集團和開雲集團那樣將部分品牌業績合為一體。消息傳出後，Coach集團股價大跌2.67%至每股38.9美元，目前市值約為110億美元。