Fendi和Coach潮趴展現真實本色 企圖拉攏亞洲千禧世代

千禧世代對舊日的精品風格日趨厭煩，他們現在只想要做最真實的自己。這是Fendi及Coach於香港特別為年輕世代舉辦的派對中，所想要傳達的訊息。

義大利精品品牌Fendi日前於香港上環中遠大廈（Cosco Tower）地下室，以七彩霓虹燈打造出獨特的派對空間，這裡沒有香檳，只有各式各樣性格強烈的伏特加調酒，展現出「毫不保留」的態度。這場派對是「F Is for Fendi」企劃繼紐約之後的第二站，邀請不少亞洲地區的潮流男女參加，包括韓國天團BIGBANG成員太陽（Taeyang）、韓國饒舌歌手Okasian、韓國音樂製作人Choice 37、DJ Victor Aime以及來自日本的DJ暨設計師植野有砂（Alisa Ueno）。

在這些人物的談話中，忠實呈現自我的態度被多次提起，「我們常常跟藝人說，不要擔心其他人、或你自己覺得怎樣才是受歡迎的，先試著找到你是誰以及你自己的身分吧。」Choice 37表示。

千禧世代的消費者近年成為Fendi的主要關注對象，品牌的傳訊總監Cristiana Monfardini便以這個概念與一個由千禧世代組成的團隊合作，她認為，過去幾年Fendi的消費年齡層顯著下降，「一個母親與她的女兒可能會喜歡上相同的事物，但他們會用不同的語言表達或找到關聯性。」Cristiana Monfardini說。

今年6月Fendi也與太陽合作，推出了「Youngbae」膠囊系列商品，除了名稱本身的年輕人涵義之外，這剛好也是太陽韓文本名「董永培」的諧音。

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根據管理顧問公司埃森哲（Accenture）的研究資料顯示，全球的千禧世代有60%居住於亞太地區，而他們也是非常熱衷於購物的族群，而根據不動產服務公司世邦魏理仕（CBRE）的調查，亞洲千禧世代有三分之一左右認為購物是一種休閒活動，更有接近四分之一的人把購物當成一種與心愛的人消磨時光的一種方式。

目前Fendi打算持續舉辦這樣的派對活動，「理想的話，我們希望每年都至少可以在東方及西方各辦一場。」Cristiana Monfardini說。根據Fendi目前的規劃，明年活動將會前進中國，並準備在微信開辦F Is for Fendi的專屬公眾號。

而在Fendi派對的兩天前，美國時尚品牌Coach也舉辦了另一種意義上的地下活動，在香港國際金融中心（IFC）的連卡佛百貨（Lane Crawford）籌畫了一個以地鐵為主題的雞尾酒派對。包括澳門賭王何鴻燊的女兒何超蓮、香港歌手暨演員麥浚龍及模特兒王麗嘉，都到場與Coach創意總監Stuart Vevers同歡，在地鐵車廂進行的派對，營造出更加熱絡及擁擠的氛圍，就跟真正的地鐵環境一樣。

Stuart Vevers承認，地鐵並非典型的奢華體驗，但他也不是要尋求那種坐噴射機的奢華夢幻生活，這樣的做法反而更令人耳目一新，「展望未來以及了解下個世代是非常重要的，這次的主題是從年輕人的文化及反文化中延伸出來的，此次參加的賓客絕對能代表那點，這群人真的很酷，這讓我非常高興。」

今年找來現年25歲的Selena Gomez擔任品牌大使，宣示品牌年輕化決心的Coach，儘管在同一棟大樓裡也設有門市，但依舊在連卡佛商場裡開設了一間快閃店，只不過，這個快閃店所訴求的消費者更重視時尚，而非品牌皮件的歷史傳承。

「這是能讓我們接觸不同客群的做法。」Stuart Vevers說，「許多與我談話過的人，都是第一次探索Coach的成衣，而他們的反應都非常熱烈。」

Stuart Vevers認為，在亞洲地區，Coach確實相對沒有包袱，比較不會為品牌歷史所累，或是與較年長的消費群劃上等號。

資料來源：WWD