加拿大生活品牌Club Monaco於紐約時裝週期間,推出「Now You See Me」宣傳活動,包括戶外廣告、牆身彩繪以及媒體投影裝置,以互動鏡面元素呈現多種形式廣告影像,將當季形象照巨幅投影在紐約街道,並於旗艦店設立鏡面互動裝置,藉此更貼近消費者,同時宣傳品牌春季新品,取代傳統走秀的服裝發表。
結合平面廣告與店內鏡面裝置的「Now You See Me」,以紐約第五大道旗艦店為起點,依照互動及分享程度而制定的光影實境廣告策略,將旗艦店的櫥窗完全以鏡面覆蓋,映襯著紐約街景,鏡面隨著日夜交替,變換不同的色彩光線,營造引人入勝的視覺效果。同時,在店內運用光線投射及鏡像裝置,打造互動體驗,未來將擴展至紐約街頭以及網路社交平台。
Club Monaco多倫多旗艦店推出首個概念農夫市集
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Club Monaco(@clubmonaco)分享的貼文 於 PST 2018 年 2月 月 11 日 10:51 上午 張貼
行政總裁Francis Pierrel表示,「紐約時裝週的展演形式不斷演變至今,已不再侷限於時裝走秀及現場發佈會。我們希望透過豐富多樣的活動,貼近我們的品牌形象,同時以更吸引人的方式接觸我們的顧客,邀請他們與品牌互動。」
宣揚每個人獨一無二的個性,一直都是Club Monaco的品牌宗旨。為呼應此精神,Club Monaco利用光影與鏡像,讓顧客看到鏡中折射出的「自我」,呈現自己獨特而百變的形象,為顧客創造自我探索的空間。
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A different kind of runway #nyfw #nowyouseeme Club Monaco(@clubmonaco)分享的貼文 於 PST 2018 年 2月 月 10 日 12:17 下午 張貼
A different kind of runway #nyfw #nowyouseeme
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設計部主管Steven Cateron表示,「Club Monaco一直重視獨特個性和時尚優雅的風格。本季系列頌揚這兩項品牌精神,風格鮮明卻不失獨特優雅。」
Club Monaco本季形象廣告由Peter Ash Lee掌鏡,於紐約取景,以形態及輪廓為主題,運用光線及色彩的變換,帶出炫目的色調、圖案及質感。照片刻意遮蔽模特兒的臉龐,以重申穿搭Club Monaco服裝的男性及女性,不限於某些族群。透過不同的光影投射,亦呈現模特兒的個人特質、突顯服裝細節,並展現Club Monaco春季服裝的時髦感。
「Now You See Me」的小型裝置已在Club Monaco多倫多的Bloor Street分店及洛杉磯Beverly Drive分店登場。倫敦Sloane Square則於倫敦時裝週期間推出。
Text、Photo:Club Monaco
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