【時尚產業一週要事】貝魯特爆炸重創黎巴嫩品牌、Ralph Lauren中國市場恢復正常、Z世代價值偏好顯著轉變、彩色棉花有助降低汙染

by BeautiMode 2020/08/09

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1. 三重危機重創黎巴嫩時尚產業(Business of Fashion)


黎巴嫩首都貝魯特於2020年8月4日發生大爆炸,目前已知超過135人喪生,5000人受傷,超過30萬人無家可歸,而總部設立於此的Maison Rabih Kayrouz、Zuhair Murad、Amine Jreissati、Elie Saab等品牌均傳出總部被毀的消息,所幸並無重大傷亡。黎巴嫩自1990年結束持續15年的內戰以來,經濟危機造成的通貨膨脹早已令民眾苦不堪言,自2019年10月起,黎巴嫩鎊兌美元匯率更是下跌約80%,進入2020年後又因新冠肺炎疫情進入封鎖狀態,這次港口發生大爆炸無疑是雪上加霜。

爆炸發生後,Elie Saab宣布,品牌將停止營運至8月17日為止以進行維修,「發生在周圍的事雖然難以接受,但我們的DNA是不論如何都要存活下去,我們的第一選項是要繼續在黎巴嫩營運,與我們的同胞一起重新出發,過去30年來,我們的工坊已經成功培育了高級訂製的工藝,並且傳承給下一代。」品牌全球總監Elie Saab Jr.表示。

2. Capri Holdings宣布2021會計年度第一季結果(Business Wire)、

經過艱困的第一季,Ralph Lauren預期第二季於中國完全回歸正常(Jing Daily)、

上半年銷售慘跌後,Hugo Boss預期正裝需求將大增(WWD)


Michael Kors、Jimmy Choo、Versace母公司Capri Holdings Limited日前公布2021會計年度第一季財報;截至2020年6月27日為止,Capri Holdings Limited總收入同比下跌66.5%,優於公司原本的預期,執行長John D. Idol表示,「Covid-19疫情持續重創全世界,我為受病毒影響的人以及前線醫療人員祈禱,在這個各國開始逐步解封的時刻,我們首先考量的是員工、顧客與社區的健康與安全。」

Ralph Lauren 2021會計年度第一季總收入4.87億美元,同比下跌66%,Patrice Louvet表示,進入2020年第二季後,中國幾乎完全恢復正常,但數位商務的表現則依市場各有不同,其中亞洲市場成長68%,歐洲市場長成44%,公司最主要的北美市場則成長3%,但實體門市衰退高達77%。

受到疫情影響,Hugo Boss第二季銷售額大跌59%,共計2.75億歐元,但公司董事會成員兼發言人Yves Müller認為,這並不代表未來公司業績會持續低迷,「中國市場迅速恢復正常令我們很受鼓舞。」他說,「我不知道你們的情況如何,但我女兒的堅信禮已經被延期了,人們還是會結婚,大家還是會為洗禮和堅信禮而聚在一起,出席場合人們還是會需要新的正裝。」



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3. Z世代行銷:對最年輕世代的行銷(Business 2 Community)


根據麥肯錫公司(McKinsey & Company)的研究,出生於1996年之後的Z世代,已逐漸成為具消費力的族群,他們佔全球總人口的32%,目前的消費力約為每年1,430億美元,且未來的影響力只會持續擴大,他們關心環境、社會議題,而且樂於藉由社群平台分享觀點與生活,且獲取新聞的來源非常多元,此外,比起名人,意見領袖對他們的影響力更大。

以下為麥肯錫公司歸納出的Z世代特點:專注於價值、重視體驗與動機、看重經驗勝於象徵地位的符號。

4. 科學家在實驗室培育彩色棉花(Fast Company)

澳洲聯邦科學與工業研究組織(Commonwealth Scientific and Industrial Research Organisation)表示他們已解構棉花基因,未來能夠培育出色彩繽紛的棉花,若此計畫成功,將可能大幅改變時尚產業。

流行色的變化是時尚產業的基礎,目前全球絕大多數的織品整染都是在印度與中國進行,使用的染料經常含甲醛與鉛等有害物質,近年來,許多標榜環保的品牌,經常會強調產品是採用天然染料,但使用天然染料往往染色時間較長,且經常發生批次顏色不一致的情形。

目前,澳洲聯邦科學與工業研究組織已成功將紅色、金色與紫色基因置入棉花的DNA之中,下一步是要實驗這些改造過的棉花是否可成功開花並結出種子。

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