LV、CHANEL都抵制了俄羅斯,然後呢?專家警告時尚產業預備抵禦戰爭長期效應

by BeautiMode 2022/03/11
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大量品牌宣布抵制俄羅斯,但實情並不是表面上那麼簡單。

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俄羅斯入侵烏克蘭,在歐洲引發人道災難,短短一週內,世界各國紛紛對俄羅斯進行經濟制裁,隨之而來的貿易、旅行限制令品牌、企業如履薄冰。

一方面,品牌與企業迅速地針對援助戰爭難民作出回應,以回應客戶、市場的期待,例如包括開雲(Kering)、OTB集團、Burberry、LVMH等時尚集團,也分吸對聯合國難民組織(UNHCR)、國際紅十字會進行捐款以及開啟援助計畫。

另一方面,在制裁與戰爭造成經濟蕩的情勢下,企業還必須顧及股市,以及股東的壓力。

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戰爭不是你夥伴的錯

在接受《女裝日報》(Women's Wear Daily)採訪時,一名不具名的品牌經理透露,在烏俄戰爭無預緊爆發的情況下,對企業和品牌來說,提供人道援助並且對政府制裁作出回應雖然至關重要,但在現實面的生意還是要繼續。

「你要記得的是,戰爭發生不是你生意夥伴的錯。企業一定會有商業,還有和合作夥伴的關係要考慮。」這位經理表示。

公開宣布抵制俄羅斯的品牌,其實本來俄國市場規模就不大

「俄羅斯和俄國消費者在精品市場的重要性,這些年來已經逐漸下滑,現在已經無關緊要。」摩根士丹利分析師Édouard Aubin說。

根據摩根士丹利(Morgan Stanley)估計,LVMH和開雲集團在俄羅斯的銷售,其實只佔公司國際銷售額的1%左右。Burberry、Moncler、Prada、Salvatore Ferragamo的Tod's等在俄羅斯比較受歡迎的品牌,銷售額約佔國際銷售額的2%。

許多俄羅斯消費者喜歡在米蘭消費奢侈品,根據環球藍聯購物退稅服務(Global Blue Tax Free Shopping)的統計,在戰爭爆發前的1年來,俄國觀光客在義大利免稅店每人平均消費1,215歐元,較2019年成長了78%,烏克蘭觀光客平均消費1,088歐元,比2019年成長45%。


抵制、制裁令品牌在俄羅斯面臨「營業困難」

然而,即使某些品牌來說,俄羅斯市場的規模並不大,但戰爭與經濟制裁仍然對公司帶來商業上的損失。例如Burberry在戰爭爆發後不久就宣布,因為「營業困難」而暫停向俄國出貨,並且表示公司將「專注於支援我們在烏克蘭和俄羅斯的員工、夥伴。」

而造成「營業困難」的原因,是因為西方各國停飛前往俄羅斯的航班,而且在俄國被逐出環球銀行金融電信協會(SWIFT)支付系統後,Visa、Mastercard、Apple Pay等服務也都無法在俄羅斯運作,而且包括美國與歐盟各國,都開始禁止俄羅斯銀行進行匯對,而且凍結俄羅斯富豪的資產。

Farfetch同樣在戰爭爆發後不久,在網站上宣布停止向俄羅斯與白俄羅斯出貨。

總部設於德國慕尼黑的Mytheresa也宣布停止出貨至俄羅斯,而公司也承認他們其實在俄國沒有什麼生意,因此目前公司會優先考量「我們烏克蘭同事與生意夥伴的福祉。」

瑞典Acne Studio執行長Mattias Magnusson則表示,雖然俄羅斯市場已逐漸成為品牌重要的市場之一,但公司已經暫停所有對俄羅斯的電商與批發銷售,因為「我們想忠於我們的價值。」Acne Studio還向聯合國難民組織、聯合國兒童基金,以及其他援助烏克蘭的慈善組織(UNICEF)捐贈了10萬歐元。

戰爭對俄羅斯本地市場的影響

歐洲品牌難以維持在俄羅斯的營運,而俄羅斯本地的零售商也面臨巨大的困境。精品諮詢公司The Style Gate執行長Alessandro Maria Ferreri指出,俄羅斯本地的零售商,已經取消6月的訂單並且停止付款。

「在正常的情況下,從俄羅斯進口貨物就很不容易了,因為關務流程非常複雜。」Alessandro Maria Ferreri說,「俄國中產階級現在對消費很小心,就算戰爭很快結束,俄羅斯消費者的花費也會縮減,而且要過一段時間旅行才能恢復。而且就算出了俄羅斯,他們的信用卡還會被接受嗎?」

「這場戰爭已經觸發了影響到精品部門的骨牌效應,就算之後觀光客可以去俄國旅遊,他們也不會在那裡購買國際時尚品牌的商品,俄羅斯的市場一直非常在地。」他說。

不過,莫斯科Tsum百貨採購主管Riccardo Tortato表示,他並沒有在採購時遇到任何為難,也沒有因為戰爭而訂單被取消,「我們是零售商,我們跟政治沒有關係。」他表示。


宣布暫停營運的時尚品牌

目前,宣布暫時停止在俄羅斯營運的,包括Chanel、開雲、LVMH、Hermès、Prada、Burberry、歷鋒集團、Under Armour等;電商方面,Net-a-Porter、Farfetch、Mytheresa、ASOS、Boohoo均宣布不再出貨至俄國。

Adidas宣布終止和俄羅斯足聯(Russian Football Union)的合作,Nike終止線上銷售並關閉所有門市,Puma也停止向俄羅斯出貨。

值得注意的是,H&M集團與Zara母公司Inditex集團,也宣布關閉俄羅斯境內168家與502家門市,俄羅斯是H&M集團第六大市場,Inditex集團則有8.5%的全球收入來自俄國。

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資料來源:WWD、BBC、Bloomberg

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