《來吧!營業中》實境秀爆紅!影視推「台流」國旅能有轉機嗎?

我們想與你分享的是...

日韓綜藝節目帶動觀光早有前例,近年爆紅的台劇茶金、俗女雖形成風潮,但離創造「台流」卻還差關鍵一步。

(本文經《城市學》網站授權,未經許可請勿轉載)

《來吧!營業中》實境秀爆紅!影視推「台流」國旅能有轉機嗎?_100220.jpg
圖/來吧!營業中FB


Netflix的台灣實境秀《來吧!營業中》近期引起話題,看著戲劇、電影或綜藝節目美輪美奐的拍攝場景,許多觀眾多有憧憬,紛紛坐而言不如起而行,動身出發踩點,期盼沈浸劇中的環境,享受節目的歡笑;人潮湧入帶動當地觀光,商機因此源源不絕。《城市學》盤點「影視觀光」造就熱度的景點,一探螢幕那頭明星們遺留的足跡。

俗女、想見你、茶金,超夯台劇帶動跟拍風潮

還記得《俗女養成記》裡陳嘉玲「南漂」返鄉,在台南發生一連匡的趣事嗎?台南市後壁菁寮老街上的「金德興中藥舖」因此爆紅,老街上的「和興冰果部」是陳嘉玲阿公跟好友商討如何測試兒子陳晉文能力的地方,「仙湖休閒農場」則是陳嘉玲與媽媽、表姐閨蜜之旅的住處,如今都成了網美朝聖地。

同樣在台南拍攝的燒腦夯劇《想見你》,拍攝場景也造就社群媒體的打卡熱點,例如貫穿全劇的「32唱片行」是台南市區知名的萬川號餅舖後巷,帶有濃厚復古風情的「小半樓」陶土藝術空間;劇中人物莫俊傑奶奶開設的冰店則是百年老店「龍泉冰店」。

《來吧!營業中》實境秀爆紅!影視推「台流」國旅能有轉機嗎?_100216.jpg
圖/想見你FB

全台首部海陸腔客語戲劇《茶金》帶領觀眾一覽全台各地極具歷史風情的地方,包括台北市迪化街的「十連棟」、台北市大安區的「殷海光故居」、新竹縣北埔鄉的「姜阿新茶樓」、南投縣魚池鄉的「日月老茶廠」以及花蓮文創產業園區等等,走一趟拍攝場景,彷彿再把《茶金》看過一回,勾起戲劇誘發的濃情蜜意。

「爸爸,我不想認命!」從小公主到商場強人《茶金》用時尚見證連俞涵女性蛻變

《來吧!營業中》實境秀爆紅!影視推「台流」國旅能有轉機嗎?_87434_09.jpg
茶金拍攝場景。(圖/池孟諭攝影)

韓國早以影視推觀光,日本靠動畫實體化行銷

影視作品帶動觀光,不得不提南韓。早在2002年的《冬季戀歌》,拍攝主場景南怡島至今都是外國觀光客朝聖之地;2013年底紅遍全亞洲,《來自星星的你》讓首爾的普羅旺斯村、東大門設計廣場、首爾塔等地一夕爆紅,「韓式炸雞」更紅遍全世界,韓式料理的世界知名度也就此大開。

就連學校都可能因為戲劇拍攝成為景點。夯劇《鬼怪》、《那年,我們的夏天》取景的首爾中央高中吸引許多劇迷到此拍照紀念。

鄰近的日本則鎖定為人津津樂道的動畫,成為後疫情時代復甦觀光的重要推手。曾創造《龍貓》、《魔女宅急便》等諸多經典作的名導宮崎駿所領軍的「吉卜力工作室」,實體化的「吉卜力樂園」確定於2022年11月1日開園將在愛知縣開幕,各國動畫迷期待萬分。

鬼怪迷快來踩點!跟著孔劉入住「全世界最上相的旅館」芳堤娜城堡

綜藝節目到處踩點,都市、自然美景爆紅

近年來製作頻繁的實境綜藝也能帶動觀光。台灣首次以餐廳經營為主題的實境節目《來吧!營業中》,以新北市石門區的老屋做為餐廳地點,食材與當地小農合作,藉機推廣農產品。

《來吧!營業中》實境秀爆紅!影視推「台流」國旅能有轉機嗎?_100219.jpg
圖/來吧!營業中FB

開著餐車到處遊玩的《阮三个》,不僅介紹台灣美景與自然活動,落腳宜蘭、苗栗的民宿也引發熱烈討論。

《來吧!營業中》實境秀爆紅!影視推「台流」國旅能有轉機嗎?_100218.jpg
圖/阮三个FB

日本真人實境戀愛綜藝《雙層公寓》開播後讓劇迷們為之瘋狂,長野縣輕井澤的星野榆樹街小鎮、王子Outlet、信州善光寺、舊輕井澤銀座通及諏訪神社因此爆紅,不僅觀光客愛去,日人的國旅也指定這些地方踩點。

南韓綜藝節目的觀光足跡則遍及國內外。長壽節目《兩天一夜》和韓國觀光公社合作,推出介紹首爾、釜山、全州、安東、江陵、木浦等地的觀光宣傳廣告,影片觀看數已經破億;另外,《尹食堂》到其他國家開設韓國餐廳推廣韓食,《花樣爺爺》還曾到過台灣,更促進當時韓人赴台旅遊的熱潮。

從《華燈初上》看1988年條通文化!為何日式酒店全開在中山區?

《來吧!營業中》實境秀爆紅!影視推「台流」國旅能有轉機嗎?_100222.jpg
圖/KBS官網

政府領頭以影視觀光拚國家形象

影劇結合觀光,推廣國家特色,政府扮演重要角色。南韓前總統金大中喊出「文化立國」的口號,制訂《文化產業振興基本法》,下令維持文化觀光部預算必須佔國家總預算的1%以上,力推影視、音樂與遊戲、出版、廣播、動漫、數位、傳統、文化財,同時設立韓國文化內容振興院(KOCCA),大刀闊斧的舉措為產業發展打下基礎。

台灣則從2002年5月推動《挑戰2008─國家發展重點計畫》,借鏡韓劇引發韓流、行銷韓國的策略模式,後續也訂定《觀光拔尖領航方案》,定位觀光局為台灣觀光經銷商,透過代言人及新傳媒,或邀請國外電視台、電影、廣告、音樂錄影帶來台拍攝,各地方政府也陸續成立「協拍中心」,提供場地供劇組取景,同步帶動觀光財。

台灣借鏡他國影視觀光的發展模式,過去有《文創法》以及近期成立的「文化內容策進院」,投入大筆預算,試圖打通產業鏈,但各國文化大不同,台灣更應先認清何謂「台灣文化」,才能擺脫千篇一律的觀光特色,避免續航力不足的曇花行銷,創造名符其實的「台流」。

(本文經《城市學》網站授權,未經許可請勿轉載)


廣告、專案等商務合作,請發信至:[email protected]

莫忘初心!夯劇推手看台劇 解析《茶金》、《華燈初上》成功關鍵
來場基隆小旅行!誠品打造日式老宅書店 期間限定店進駐百年古蹟
沒落歌劇院的創意轉身!以在地故事讓無尾路再現生機的嘉義商旅
《威~連你也Podcast了!》S3E10:從小公主到商場女強人!用造型見證連俞涵的蛻變 ft. 《茶金》造型指導姚君

BeautiMode創意生活風格網為宏麗數位創意股份有限公司旗下最具時尚商業知識的線上媒體,我們從人文角度出發,報導國內外優秀的時尚與娛樂產業工作者及創意人士,推動台灣新銳品牌,探索影視美學…期望透過我們深入淺出的介紹,讓業內人士或產業門外漢都能對相關領域發展和脈動有更深入的了解與認識。