【時尚產業一週要事】Hermès錨鍊珠寶版權獲承認、Loewe登上最熱門品牌冠軍、Ralph Lauren將持續漲價、時尚透明指數變化不大

by BeautiMode 2023/07/23

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1. 仿冒:愛馬仕「錨鍊」珠寶版權獲承認(Fashion Network)


法國精品品牌愛馬仕(Hermès)繼成功禁止數位藝術家Mason Rothschild重製和銷售MetaBirkins NFT後,再度贏得另一場著作權官司,這次的主角不是柏金包,而是品牌經典的錨鍊珠寶。

2017年,愛馬仕對一間法國公司採取了法律行動,這間公司銷售的一系列產品,複製了愛馬仕錨鍊珠寶的特色。漫長的法律程序終於在5月結束,最高法院作出了有利於愛馬仕的裁決,維持了上訴法院的裁決。

上訴法院2022年1月11日的裁決,確認了錨鍊珠寶的原創性。它認定被愛馬仕起訴的公司侵犯版權以及不正當和寄生競爭行為罪名成立。與該公司的主張相反,法院裁定錨鍊珠寶不屬於公共領域,它們因其原創特色的組合而被認定受到版權保護。

這款著名的手鍊是由Robert Dumas於1938年創作,他是公司成立以來第一位非愛馬仕家族經理(他娶了一位愛馬仕的女繼承人),他的靈感來自他們造訪諾曼地期間看到的連接高桅帆船和船錨的鍊條。該手鍊由一系列環環相扣的鍊節組成鍊條,並用T形釦固定。

錨鍊手鍊是愛馬仕的標誌性珠寶,一推出就在市場上立即獲得成功,這個錨鍊設計之後也被用於項鍊、長項鍊、袖釦、戒指和耳環。上訴法院在裁決中承認,「Hermès Sellier是Robert Dumas於1938年創作名為『chaîne d’ancre』的珠寶的經濟權利所有者,期限為自作者去世後70年,即直至2049年1月1日。」

在這項積極的判決中,法院認為愛馬仕數十年來在整個珠寶系列上所進行的行銷和相關的促銷投資,使得「錨鍊」成為這家精品品牌的旗艦款式。法國製造聯盟(Union des Fabricants,簡稱Unifab)在新聞稿中表示:「在集體無意識中,使用這品牌的主要特點,構成明確的欺詐性侵佔和不正當競爭。」這個結合了200家各行業公司的知識產權權利促進和保護協會公開了這個案件。

Unifab總經理Delphine Sarfati-Sobreira表示,「這個判決值得讚揚,因為司法立場支持製造商保護他們創作的努力,而反過來,也保護了他們的消費者,法國有37%的消費者曾買過仿冒品,並認為它是正品。欺騙、詐騙和欺詐是仿冒者的三大主要特徵。」

2. Loewe榮登全球最熱門時尚品牌(Fashionista)


2023年第二季Lyst指數公布,西班牙品牌Loewe擠下上一季的冠軍義大利品牌Prada,成為2023年第二季的最熱門品牌第一名。

榜單其餘部分反映了當前的時尚潮流變化:Versace繼Prada之後,憑藉與Dua Lipa共同設計誇張的La Vacanza系列,躍升五位,升至第三名;接下來是Miu Miu,證明了創意總監Miuccia Prada歷久不衰的著裝實力,其次是Bottega Veneta,在聘請BTS的RM作為大使後,該品牌的業績得到了提升。儘管排名第11位,但在與Zendaya、Pharrell Williams在巴黎舉辦的首場男裝秀進行宣傳後,Louis Vuitton在第二季上升了兩位。

根據Lyst指數,在《繼承之戰》和Gwyneth Paltrow出庭的推動下,安靜奢華(quiet luxury)毫不意外地成為2023年第二季的趨勢。在A$AP Rocky、Gigi Hadid和Hailey Bieber等名人穿著緊身褲(或長而寬鬆的牛仔短褲)之後,它們也風靡一時。

2023年第2季最熱門時尚品牌

1. Loewe (+4)
2. Prada (-1)
3. Versace (+5)
4. Miu Miu (-2)
5. Bottega Veneta (+1)
6. Valentino (-2)
7. Saint Laurent (+3)
8. Moncler (-5)
9. Gucci (名次不變)
10. Dior (+1)
11. Louis Vuitton (+2)
12. Dolce & Gabbana (-5)
13. Diesel (+1)
14. Burberry (+1)
15. Jacquemus (+4)
16. Balenciaga (+2)
17. Skims (名次不變)
18. ike (-6)
19. Fendi (-3)
20. JW Anderson (名次不變)

3. Ralph Lauren將繼續漲價以提升品牌聲譽(Bloomberg)


美國時裝品牌Ralph Lauren計劃繼續提高產品的平均價格,這表明這家美國服裝公司正在加倍努力提升其品牌聲譽,並銷售家居用品等高價商品。

「我認為只要我們在提升產品、提升說故事和提升環境方面做得好,就沒有限制,」執行長Patrice Louvet在接受彭博電視台的Francine Lacqua採訪時,討論到該公司的定價計畫時說道。

「我們有責任確保我們能夠提供這種一致的高度,」Francine Lacqua補充道,「那麼這將支持平均單位零售的持續成長。」

Ralph Lauren表示,自2018年以來,公司的產品平均價格已提高了約80%,而毛利率也較疫情前增加。

儘管如此,蒙特婁銀行資本市場分析師Simeon Siegel指出,該公司產品的平均價格確實有「領先產業的增長」,但「毛利率表現卻落後於該產業」。

4. 第七屆時尚透明度指數變化不大(Innovation in Textiles)


英國時尚革命組織(Fashion Revolution)發布的最新時尚透明度指數顯示,時尚業在解決全球不平等和氣候危機方面仍有很長的路要走,

時尚透明度指數根據全球250個最大的時尚品牌和零售商,在營運和供應鏈中公開披露的人權和環境政策、實踐和影響,對這些品牌和零售商進行了分析和排名。

品牌的評選標準是年營業額超過4億美元,代表了來自歐洲、北美、南美、亞洲和非洲的高街、奢侈品、運動裝、配飾、鞋履和牛仔等市場。

時尚透明度指數發現,99%的主要品牌沒有披露其供應鏈中領取生活工資的工人人數;94%的主要時尚品牌仍然沒有透露其服裝製造過程中使用的燃料;儘管即將立法減少時尚浪費,但大多數主要品牌沒有披露其年產量,也沒有承諾減少生產的新產品數量;主要時尚品牌繼續逃避稅收和採購行為等責任,導致行業內不平等,而只有18%的主要品牌披露了與永續發展目標相關的高管獎金或薪酬的百分比;很少有主要時尚品牌發表了零森林砍伐的承諾。

2023年有兩個品牌首次得分達到80%以上,義大利品牌OVS今年再度獲得最高分,為83%,緊追在後的是Gucci(80%)。


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