長期以來，定位不清、盲目跟風一直是中國服飾品牌無法超越外來競爭對手的原因之一，同質化現象也愈發嚴重。意識到這一點的Lily商務時裝，自2013年起，便開始明確自身在商務女裝領域的定位，並借此走出了一條屬於品牌的特色道路。

中國的90後是在更開放、更全球化，也更加富足的社會經濟環境裡成長起來的，相比上幾代人多是為仕途和錢途而選擇求學和就業方向，他們更傾向於聽從內心的聲音，去擁抱真心熱愛的學科和事業，不少人奔赴海外研修設計和藝術專業，我們不禁好奇，他們出國學習的心路歷程？

傳統媒體動盪持續，現在的問題是，時尚雜誌如何用數字影響力將奢侈品牌的廣告預算奪回來。 AMM的年度報告稱2017年50家最大廣告商的雜誌廣告收入從2016年的65億美元降至61億美元，這意味著雜誌行業2017年的收入至少損失了4億美元。在奢侈時尚行業中，全球最大奢侈品集團LVMH的雜誌廣告支出削減1,520萬美元至2.163億美元。

全球經濟局勢不穩為奢侈品零售帶來更多不確定因素。由於對美貿易摩擦及自身經濟結構性問題，土耳其主要對國際貨幣里拉遭受重創。8月10日一天之內，里拉對美元匯率跌超18％。8月14日，里拉再次暴跌10％，截至上午9點45分，它已經再下跌5.3％至每美元6.7935美元。2018年以來，里拉兌美元累計貶值已超過了40％。

在中國，奢侈品牌為了獲取更多流量和關注度，比起找主流媒體、時尚雜誌打廣告，與時尚部落客的合作甚至見效更快，更好。原因正如法國巴黎銀行奢侈品部門負責人Luca Solca所言：時裝部落客在中國要比奢侈品、時尚品牌和雜誌更快一步填補了互聯網向中國消費者傳遞時尚品牌資訊的空白。

如果把Dior 2016年七夕首次在微信賣手袋作為關鍵時間節點，奢侈品牌七夕數位行銷已經進入第三個年頭。在沒有任何徵兆的情況下，2016年8月1日淩晨，法國奢侈品牌Dior在其官方微信公眾號平台發布消息，在線上精品店發布Lady Dior Small手袋七夕限定款，成為第一個在中國線上開通手袋購買的奢侈品牌，也正式拉開了奢侈品牌七夕數位行銷的序幕。