如果把Dior 2016年七夕首次在微信賣手袋作為關鍵時間節點，奢侈品牌七夕數位行銷已經進入第三個年頭。在沒有任何徵兆的情況下，2016年8月1日淩晨，法國奢侈品牌Dior在其官方微信公眾號平台發布消息，在線上精品店發布Lady Dior Small手袋七夕限定款，成為第一個在中國線上開通手袋購買的奢侈品牌，也正式拉開了奢侈品牌七夕數位行銷的序幕。

奢侈品牌在年輕人中的圈地戰愈發激烈，誰先拔得頭籌誰就會成為贏家，特別是在當下潛力巨大的中國市場。而作為品牌年輕化的一種體現，數位化的重要性正在被不斷證明。法國奢侈品牌Dior的抖音帳號正式官方認證，截至8月2日，該帳號共發布了13條短視頻，獲得17.4萬個讚，累積3.3萬個粉絲。

對奢侈品牌而言，數位化並不僅僅意味著開通電商服務，它也是品牌觸達核心消費群體最有利的工具。雖然之前有國際品牌在抖音上成功投放廣告的先例，但是該平台是否真的適合於整個奢侈品行業仍是一個疑問。

中年人的不安來自於對快速變化，落後甚至被淘汰的焦慮，奢侈品牌也不例外。中國消費者對愛馬仕有一種近乎瘋狂的執念。在國內購物分享社區小紅書，可能聚集著全球密度最高的愛馬仕消費者。人們不僅在這裡分享最划算的購買方式，討論愛馬仕著名的配貨制度，更多則是炫耀愛馬仕手袋收藏。表面上看，中國消費者對於愛馬仕的癡迷程度遠超過Chanel、Louis Vuitton等同類奢侈品牌，也正是中國消費者旺盛的購買需求，令愛馬仕開始不斷增設工廠、提高產能。

3月9日至8月26日，由上海博物館和法國巴黎賽努奇博物館共同策劃與主辦的《中國芳香—古代中國的香文化》展在賽努奇博物館展出。香對於古代中國而言，既取其芳香之味，亦有禮教之用，更是與上蒼神靈的溝通之物。本次展覽首次聚焦於中國香文化，以時間順序為線索，展示了上海博物館的91件（組）陶瓷、繪畫、青銅等展品和賽努奇博物館的19件亞洲藝術收藏。110餘件精美的古代藝術品，全面展示自戰國時代至清代末期的中國人如何用香與品香，以及香如何融入皇室、廟宇和文人雅士的日常生活。

在全球奢侈零售復甦之際，從來不打折的Louis Vuitton突然在中國開始降價，這距離Louis Vuitton時隔四年首次漲價僅兩個月時間。據時尚商業快訊援引消息人士透露，Louis Vuitton中國官網日前已開始下調全線產品售價，下降幅度在二百到兩千人民幣左右，例如原本售價為1.64萬的Monogram中號雙肩包調整後的價格為1.57萬元，該降價消息傳出後，隨即引發產業的廣泛關注。