義大利奢侈品集團Prada SpA（簡稱Prada）近日發布了2018上半財年財報，在經歷了連續三年銷售額和利潤下滑後終於成功扭轉了局勢，所有地區和產品種類的銷售額均實現了增長。Prada的全面增長不僅得益於中國市場的蓬勃發展，也與集團正在積極提升其品牌形象的努力密切相關。

回溯至奢侈品消費尚未完全走向大眾市場的十年前，大型奢侈品集團及時尚品牌為實現收入最大化，紛紛開發多條副線以擴大消費者群體。曾紅極一時的當屬Emporio Armani、D & G和Marc by Marc Jacobs等副線品牌，其保持了時尚風格同時採用更低的價格，成為各大品牌提高知名度的關鍵，並以此贏得了大批年輕消費者的喜愛。

義大利精品集團Prada公布2018年上半年業績數據，經過三年業績連續下滑後，改革終於開始見到成果。以固定匯率計算，零售銷售成長9.7％，來到15.4億歐元，高於分析師預期的15.2億歐元。利潤率從17％成長至18％，與公司巔峰時期差距甚遠，也遠落後於利潤率保持在30％以上的法國精品集團愛馬仕（Hermès）。 Prada推動價格上調，新設計難以趕上熱賣包款Galleria的成績，使得Prada遲遲未趕上2017年這波由中國帶起、促使競爭對手LVMH和開雲（Kering）業績成長的精品市場回暖買氣，但Prada加速線上傳播的努力及調整品牌鞋履系列，效益慢慢顯現。

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據英國電商網站Lyst日前發布的2018年第二季度奢侈品牌熱度排行榜，Gucci超越Balenciaga重回榜單第1名，緊隨其後的是街頭潮流品牌Off-White，其創始人Virgil Abloh於2018年初被任命為Louis Vuitton男裝創意總監，Balenciaga則排名第3。

Prada創意總監Miuccia Prada多次在媒體訪問中表達對「奢侈品」一詞的厭惡。她認為，任何關於奢侈品的討論都不會有正確答案，她所聽過所有對奢侈品的定義都令她失望，也討厭奢侈品產業的成規。她曾表示，「有人用『變化』來定義Prada，從某種方面來說，我喜歡這個定義。」