Busayo Olupona是一位奈吉利亞裔的美國女性，就像許多移民家庭一樣，她的父母從小就驅策她與兄弟姊妹要成為醫生、律師、工程師，不僅是為了功成名就，也為了融入美國社會。她還清楚地記得，在中學時她隨父母舉家自奈吉利亞的拉各斯市（Lagos）遷往加州，穿著五顏六色的奈吉利亞服飾去上學時，立即受到同學們的嘲弄，自此之後，她再也沒有穿那些服裝去學校。

「消費者對價格敏感嗎？」乍聽之下，這是個不用思考的傻問題，然而，覺得自己對商品售價十分敏感的消費者，在決定花錢的當下，真的有如同自己所認為的那樣理智、精打細算嗎？