Style.com即將改組成為時尚網購商城 時尚媒體發展的下一步？

繼《Lucky》的媒體改革實驗之後，知名媒體集團康泰納仕本週又宣布，旗下以時尚新聞、各品牌服裝秀圖片為主要內容的Style.com，將於今年秋天正式改為時尚網路購物商城，原本主打的時尚內容，將合併到美國版《VOGUE》的子網站voguerunway.com，舊版形式將正式走入歷史。

現在全球無論何處，媒體改革都是被熱烈討論的議題之一，在時尚界也不例外，去年年底，康泰納仕旗下的《Lucky》雜誌和新創網購團隊組成The Lucky Group，將其網站變成結合內容與購物的時尚平台，引起時尚界譁然。緊接著，知名時尚媒體品牌Style.com也跟進，但與《Lucky》不同的是，未來style.com網站和App將不再有時尚新聞內容，而將化身為純粹的時尚購物網站，預計將由英國率先登場，其後才會陸續在美國和全球各地推出新版網站。

據《WWD》報導，康泰納仕集團已為去年停止印刷紙本刊物的style.com計畫轉型許久，尤其是看見Net-a-Porter為了推銷商品，也創建自己的媒體《The Edit》時，康泰納仕儼然找到了旗下各媒體品牌的全新商機，希望藉由推出網路商城，來彌補日漸下滑的廣告收入缺口。而報導本則新聞的《WWD》，也是從康泰納仕集團底下易手被轉賣給其他集團的媒體，原本也有推出紙本刊物，後來宣布紙本停刊，改成全年無休數位報導。

然而，當創立10多年，即使獲得響亮的名稱，但顯然沒有從中獲得足夠的利潤，才選擇在近期向Yoox集團靠攏的Net-a-Porter，是否真的能成為時尚媒體龍頭的商業模式典範有待觀察。不過未來要是該集團旗下的媒體品牌都陸續跟進這樣的作法，或許很快就會印證荷蘭趨勢專家Lidewij Edelkoort的預言：「未來我們將看不到內容紮實又有深度的時尚評論報導。」

資料來源：WWD、Style.com