Paul Smith整合旗下系列欽點首位創意總監 否認為接班作準備

繼Burberry前陣子宣布將所有副牌名稱統一之後,經營了45年的英國品牌Paul Smith也跟進這樣的策略,儘管沒有更改副牌名稱,但透過展示地點和方式的改變,意圖將焦點重新擺回Paul Smith這個主要名稱上。

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設計師Paul Smith(右二)說,他哪裡也不會去,如此調整只是讓它可做更多有趣的事情。(圖/Paul Smith)

為了拓展客源與金源,且增加品牌的多元性,許多品牌在發展到一定規模的時候,都會推出副線,但久而久之卻會模糊焦點,讓品牌主線的聲量被淹沒,為了強化核心的主線,Paul Smith決定於2016年秋季大動作調整旗下品牌,將過去推出的Paul Smith、Paul Smith Jeans、Paul Smith London、Paul by Paul Smith和PS by Paul Smith等系列,全數合併到Paul Smith與PS by Paul Smith兩個品牌當中,此舉象徵品牌已走向新的里程碑。

Christopher Bailey整合Burberry旗下系列 「讓消費者在認知上更簡單並更具直覺性」

Paul Smith | Women's Spring/Summer 16 Show

Yesterday at London Fashion Week Paul Smith showed his women's spring/summer '16 collection at the Serpentine Sackler gallery in the heart of London's Hyde Park.Watch the full film: http://paul-smith.co/LFWss16

Posted by Paul Smith on Monday, September 21, 2015

 

未來的Paul Smith將會包括男女裝(成衣)、鞋履飾品,上頭標記的皆是手寫LOGO,女裝成衣系列會固定在倫敦發表時裝秀,男裝成衣系列則會在巴黎。一年兩季的男女裝度假系列則一律以Showroom的方式,於倫敦、巴黎、紐約和米蘭4大時尚重鎮中展出。

由於將會囊括現有的大部份系列,因此日後的PS by Paul Smith會包含男女裝丹寧系列、鞋履飾品,產品數量也相當可觀,和Paul Smith相比,風格將更年輕化,「招牌的繽紛色彩、印花、俐落的剪裁都不會少,一年四次展示都僅會以Showroom的方式展出。」品牌發言人表示。店裝方面也會以霓虹配上水泥牆面的大膽Loft風格呈現。

除了調整品牌支線外,今年3月Paul Smith也改組了公司的內部人事,欽點品牌首位創意總監Simon Homes,監督男女成衣系列、鞋履飾品設計,同時也要負責公司的品牌形象、服裝秀、門市設計和網站、廣告、商品陳列等重責大任,此舉除了確保他自己能有更多創意空間、且讓公司擁有新氣象,同時否認這是在為接班作準備,「我哪裡也不會去。Simon的新職責只是為了讓公司擁有全新的活力,而且讓我可以做更多有趣的事情。」

目前Paul Smith本人依然全天候待在公司上班,且仍是公司的最大股東,擁有60%的股份,其次則為他的長期事業夥伴,日本的伊藤忠商事(Itochu),掌握了40%的股份。

全新的PS by Paul Smith LOGO將與英國知名插畫家Fergus Purcell合作,預計2016年亮相。

資料來源:WWD、Paul Smith

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