【時尚產業一週要事】LVMH進軍精品電商、科技布料取代皮革終成真、愛迪達獲利創歷史新高、Hugo Boss淨利大減近四成、Chloé宣布新任創意總監人選

by BeautiMode 2017/03/12

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1. 來勢洶洶!LVMH推出精品電商網站 搶食線上精品市場大餅
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全球最大的精品集團LVMH野心勃勃準備大舉跨足電子商務戰場,企圖分食目前快速成長的精品電商市場。根據波士頓顧問公司(Boston Consulting Group,BCG)在2016年9月的預估,到了2020年時,全球精品市場的銷售額,約有12%是由電子商務所貢獻,美國銀行在本月推出的分析報告中預測,到了2025年時,精品的線上銷售額可望成長五倍之多。

由於歐洲恐怖攻擊得陰影及中國消費力放緩,使得全球精品的銷售成長動能逐漸減少,也因此各大精品品牌無不紛紛擁抱數位領域,拓展電子商務,希望藉此突破成長不力的泥淖。

目前LVMH集團旗下70個品牌的數位策略皆由品牌自主決定,但這個法國精品集團計畫在5月份時,以旗下百貨公司Le Bon Marché之名推出精品電商網站,不但提供LVMH集團旗下所有品牌的商品,也會囊括其他非LVMH集團的品牌,此舉也等於是向Net-A-Porter、Matchesfashion.com以及Farfetch這些已經販售數個LVMH品牌的精品電商正式宣戰。

2. 以布料取代皮革終於成真!環保時尚推手Stella McCartney:業界已沒有理由再用真皮
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身為全球首間也是唯一一間「素食」精品品牌的靈魂人物,重視環保與動物保育的英國時尚設計師Stella McCartney,從品牌創立來都是堅定的動物皮革製品反對者,堅持不使用任何皮革、皮草或羽毛在自家、聯名或授權產品中,她也很注意自己品牌的奢華定位,深怕使用了仿真度不夠的人造皮革、皮草,而影響了品牌本身的價值。

而在她的2017年秋冬系列上,可看到Stella McCartney大量運用了各式皮革材質,原來她已經克服了人工皮革仿真度不夠、看起來不夠奢華的缺點,成功開發出質感逼近真實動物毛皮的動物友善科技布料。

這個被Stella McCartney形容為「不含皮革的皮革」(Skin-Free Skin),為講究的剪裁帶來全新的高雅質感,這無疑向業界拋出了一個大問題就是:為何還需要再繼續使用真皮呢?

3. 獲利創歷史新高!愛迪達積極進行數位佈局和機器人生產 執行長Kasper Rorsted:網路商店是我們最重要的店
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愛迪達2016年財報數字表現亮眼,全年營收為192.9億歐元,較去年成長14%;淨利為10.2億歐元,較去年大幅成長59.3%,也是品牌自1949年創立以來首度超越10億歐元的大關,其中電子商務的二位數成長率是整體績效表現的最大功臣。

而由於績效表現卓越,愛迪達也宣布調高營運目標,計畫到2020年時,線上銷售數字能夠成長四倍,相當於40億美元的水準;每年平均淨利都能保持20%至22%左右的成長,而在這三年內,將紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、上海、東京這六個重點城市的營業額提高兩倍。

愛迪達執行長Kasper Rorsted表示:「現在我們全球最重要的一家商店就是網路商店,沒有一間店能跟它相提並論,我們非常積極地投資在我們公司所有數位的面向上,現在這只是剛開始而已。」

至於目前已經在德國的Ansbach開設的第一座全自動智慧生產工廠「Speedfactory」,工廠已經開始量產,預計今年下半年還會在美國亞特蘭大啟用第二座Speedfactory。2016年愛迪達已經有15%的營收是來自Speedfactory所生產的產品,預計到了2020年,這些智慧生產的產品至少要達到50%的淨銷售額。

4. 淨利大減近四成!Hugo Boss策略調整陣痛將持續 2018年始見成效
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Hugo Boss公布2016年度經營報告,銷售額為26.9億歐元,年比下滑4%;營業利潤為2.63億歐元,年比大幅減少了41%;不計特殊項目的稅息前折舊攤銷前利潤(EBITDA)為4.93億歐元,年比下滑17%;淨利為1.94億歐元,年比大減39%,整體來說表現並不理想。

Hugo Boss在2017年將會重整品牌線,Boss Green與Boss Orange兩個副牌將被整併至Boss之下,未來將只會專注經營Hugo與Boss兩個主品牌線,並且深入了解市場的實際需求量,以避免供過於求的狀況。同時,Hugo Boss也將加大數位行銷及男裝推廣的力度,預計都將提高到70%的比重。

展望2017年,預估今年銷售表現將有小幅回升,經營策略的轉變預料2018年將能獲致成效。

5. Louis Vuitton創意總監痛失左右手!昔日Balenciaga泡咖啡實習生如何躋身Chloé成為創意總監
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法國時尚品牌Chloé宣布新任創意總監的人選,原創意總監Clare Waight Keller離任後的職缺,將由Natacha Ramsay-Levi接任,她上任後的第一個系列,將在今年9月的2018年春夏巴黎時裝週發表。

Natacha Ramsay-Levi表示,「我非常驕傲能加入一個由女性創辦的品牌為女性設計服裝,我希望打造能讓女性穿上後能提升她人格特質的服裝,能創造特色和態度的時尚,不用透過從頭到腳精心打扮就能達成。」

曾經是創意總監Nicolas Ghesquière得力助手的Nathacha Ramsay-Levi,過去10多年先後在Balenciaga和Louis Vuitton擔任設計總監,這兩個品牌的設計,多半是造型摩登且材質硬挺,但Chloé向來給人輕柔飄逸、極為女性化的輪廓印象,這位新任創意總監將如何為Chloé帶來新貌,也是外界相當好奇的。

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