終止部分產品線使維多利亞的祕密業績節節敗退 母公司卻逆向宣布調高財測

旗下擁有美國知名內衣品牌維多利亞的祕密Victoria’s Secret的L Brands，2017年截至4月29日第一季的財務報告表現不盡理想，華爾街對此表現也相當不滿意，L Brands股價開盤第一個小時就下跌6%。

4月份的集團單月銷售額比去年同期衰退2%，門市銷售額也下滑5%，其中光是Victoria’s Secret的4月份單月銷售額就下跌了12%，集團發言人表示，去年終止了Victoria’s Secret的泳裝和大多數的服飾產品線，也成為這個L Brands旗下最大品牌持續衰退的部份原因，副品牌Pink的銷售成長表現不錯，稍微彌補了Victoria’s Secret的低迷表現。

全集團第一季銷售額為24億美元，較去年同期下滑7%，如此成績並不令人意外，事實上，L Brands在2017年至今還沒有任何一個月的銷售淨額是正向成長的。4月份門市銷售額下滑2%已經是相對最好的成績了，3月和2月的數字分別下滑了13%和20%。

面對接下來的5月份，L Brands預期成績應該會與4月份差不多，銷售下滑幅度落在5%至10%之間，少了泳裝和服飾的貢獻，依舊會持續對營收數字造成影響，然而L Brands卻宣布調高財務預測，公司表示，由於稅率較原本預期低，因此EPS將可望從原本預估的0.2至0.25美元，提高到0.3美元。

資料來源：WWD