日本第一網紅跨界打造大碼時裝品牌 PUNYUS，一年開三家店，銷售增長2倍！

因模仿 Beyonce 成名的日本搞笑藝人渡邊直美（Watanabe Naomi）又通過分享化妝技巧和時尚穿搭打入時尚圈，如今擁有 640萬 Instagram 粉絲，被稱為日本第一網紅！

渡邊直美憑藉自己靈敏的時尚和商業觸覺，與日本時尚零售商 WEGO 合作，於 2014年 2月宣佈推出個人品牌 PUNYUS，並于同年 9月在東京 SHIBUYA 109開設首家門店，提供最大碼為 6L的時尚女裝。成立僅 1年零 4個月後就在東京開設了三家門店，銷售額同比增長 200%。

（注：SHIBUYA 109 是東京急行電鐵旗下子公司 Tokyu Malls Development Corporation 開發的時尚商業設施）

從服裝製作到門店設計，渡邊直美親自參與所有環節，甚至還與模特一起參與品牌的海報拍攝，向海內外證明：時尚與體型無關，全看自己怎麼穿。此外，位於 SHIBUYA 109 的門店店員也大多體型豐滿，｢109第一次出現這麼多的胖女孩，我們也是創造歷史了。」這些舉動鼓勵了更多胖女孩與單調土氣的寬鬆服裝說再見。

2017年春夏系列，PUNYUS 展示了水洗牛仔、彩色連衣裙、垃圾搖滾風格的 T恤等商品。其中最引人注目的莫過於本季以小籠包為主題的食物印花基礎系列。乍一看，PUNYUS 產品有點雜亂無章。渡邊直美表示：｢即便是都是‘胖子’，但每個人的喜好不同，所以想將多風格種類的服裝彙集在一起。」

這些出自渡邊直美之手的漫畫版印花圖案，讓 PUNYUS 的產品獨此一家，而每個型號，品牌都會對版型進行微調。關於今後的產品，渡邊直美表示：｢PUNYUS 今後將跳脫體型限制，製作更多種類的服裝。我想做無關年齡、職業的時裝。PUNYUS 的服裝線，涵蓋流行、成熟可愛、女性、通勤等各種風格。」

PUNYUS 的特點之一是提供均碼至 6L的服裝。渡邊直美表示：｢以前胖人可選的服裝太少。色系以暗色為主，價格也不便宜。即便是 T恤，很少有吸引人的設計。」因此，PUNYUS 旨在以合理的價格提供不受體型限制的時尚單品，讓豐滿的女性肆意享受時尚，穿自己想穿。

PUNYUS 不僅是豐滿女性的福音，還頗受標準體型女性的喜愛。據悉，標準體型女性占品牌顧客的一半。公司發言人表示，PUNYUS 的客戶群是以 15～25歲的年輕女性為中心，擴展至 30～40多歲的女性。此外，除渡邊直美本人以外，眾多明星粉絲也進一步擴大了 PUNYUS 的知名度，如日美混血模特玉城 Tina、2016年日本時尚界 7位最具影響力人物之一的模特 Rola、歌手天童 Yoshimi 等。

渡邊直美在紐約短期留學時，喜歡打扮得五光十色地走在洛杉磯、米蘭的街頭，時常有人問她｢這衣服在哪買？」加之她的 600多萬粉絲，PUNYUS 的海外顧客數量正逐步增長。關於擴張海外市場，渡邊直美表示：｢首先通過海外媒體、遊擊店等方式提高品牌的認知度，再慢慢進駐多品牌店。」

渡邊直美希望 PUNYUS 是一個隨時都能穿的品牌。｢我也會變老，如果不積極學習，設計就會跟不上年輕人的潮流。」

近年來，體型與服裝之間的限制開始被打破，法國擬立法禁止聘用過瘦模特，而大碼模特開始頻繁出現在時尚雜誌和 T台之上。2016年 9月，日本舉行了首個大碼男士時裝秀。