用頂級視覺技術重新定義時尚大片！夏普推出全球首個8K時尚視頻

紙媒雜誌銷量一直下跌，但時尚和奢侈品牌卻依然不離不棄地鉅資投放廣告，一個重要原因就是為了在印刷精美的雜誌上完整地呈現品牌的視覺效果。靜態圖像之外，視頻影像對於時尚的重要性也與日俱增：時裝秀的現場直播、品牌的視頻廣告大片、影視劇中時尚產品的植入，無一不對視覺呈現提出越來越高的要求。

從黑白照片到彩色電影，人類一直在追求還原更真實的色彩和細節，不斷進步的視覺技術應運而生：

● 1925年10月，英國工程師約翰洛吉貝爾德（J.L.Baird）發明了世界上第一台電視；
● 1939年，瑞士菲普發明第一台黑白電視投影機；
● 1940年 美國古爾馬研製出機電式彩色電視系統；
● 1953年，夏普公司在日本推出黑白電視機；
● 1954年，美國無線電公司（RCA）推出首台面向消費領域的彩色電視機；
● 1988年，夏普公司推出世界上第一塊液晶顯示幕；
● 2013年，夏普公司在全球推出全球首款8K電視；
● 2017年6月，夏普8K高清影像在中國時尚行業首次落地應用，與《Vogue Film》聯合製作了全球首支8K時尚視頻；
● ……

隨著全球「時尚+科技」熱潮的推進，視覺技術的提升，為格外重視色彩與細節的時尚行業提供了顛覆傳統視覺呈現的可能。不少時尚品牌都開始嘗試結合視覺技術，或提升購物體驗、或幫助品牌擴大影響力、或優化細節呈現效果的方式。

一、即時直播技術，增進時裝秀現場視覺體驗感

2015年3月, 美國社交平臺Twitter以近1億美金收購了流媒體直播平臺Periscope，隨之2015年的各大時裝週中，Tommy Hilfiger、Desigual、Vera Wang、Jeremy Scott、Ralph Lauren 等品牌均選擇 Periscope 進行了秀場直播。

除了Twitter，Facebook、Instagram、Snapchat等國外主流社交平臺都加入了時裝週的直播。科技技術的參與，尤其是360°全景技術的引入，在擴大了品牌時裝秀的影響力的同時，更增進了觀眾的視覺觀感，讓更多消費者有機會體驗到更真實的秀場感受，也為時尚品牌們吸引到了眾多社交媒體平臺上年輕消費者的關注。

二、用增強現實技術，影響購物行為

美妝護膚品牌Estée Lauder（雅詩蘭黛）在網站和移動網站上推出基於AR技術的產品試用功能，使用者可以通過這項功能體驗品牌在電商網站上的所有化妝品，例如隨著房間光線的變化，使用者可以從視覺上看到產品不同的試用效果，還能夠彌補照片和視頻中缺乏的質感和光澤。

為Estée Lauder提供技術支援的是加拿大美妝數位技術公司ModiFace及其Light Field Rendering技術。Estée Lauder全球品牌總裁Stephane de la Faverie表示，這種技術能夠對消費者的購物行為產生非常大的影響。

三、短片替代傳統時裝秀，更好地呈現細節

參與時裝週的品牌，往往要歷經長達數月的準備，然而呈現在秀場上的時間卻只有短短幾分鐘，觀眾只有幾秒的時間來觀看一套設計，很多細節都容易被忽略。因此，幾家時裝品牌便選擇利用短片來替代傳統時裝秀。

今年紐約時裝週期間，法國奢侈品牌J.Mendel與創意內容工作室Suspect.tv製作了春裝短片，在影片中出現的 15套J.Mendel春裝都使用了特效，拍攝過程中，電影導演採用了每分鐘能捕捉200幀畫面的Arri Alexi攝像機。品牌總設計師兼CEO Gilles Mendel表示：「這樣的體驗讓觀者能清楚真實地看到服裝的做工，接觸到面料，這些都是傳統走秀辦不到的。」

同樣改用電影短片發佈2017春夏系列的還有英國高街品牌AllSaints。AllSaints邀請好萊塢著名影星Uma Thurman和 Ethan Hawke的女兒Maya Thurman-Hawke製作了一段名為「Far From Here」的影片，短片跟隨Maya的腳步逃離城市，逃離紐約越發擁擠的時裝週，來到Woodstock鄉下，到大自然中尋找自由，進而展示這一季品牌使用的田園風格面料，如蕾絲和英格蘭刺繡等細節。

四、高解析度，讓觀眾更貼近展品

倫敦著名設計和藝術博物館Victoria & Albert（簡稱 V&A）將聯手Google Arts & Culture（谷歌藝術與文化項目）創辦一個線上的虛擬時尚展覽。展出中，V&A將通過一部360度沉浸式電影，展示1990年英國著名設計師Vivienne Westwood設計的一件備受爭議的緊身胸衣，以及由Google Art Camera拍攝的四件超高解析度「十億像素級」的服裝圖像等。高解析度圖像讓消費可以盡可能的放大觀察展品細節，即便親臨博物館也不一定能夠如此近距離的觀看展品。

V&A博物館數字部門負責人Kati Price表示：「我們不斷探索如何利用新技術，讓V&A博物館那些無與倫比的時尚藏品登上互聯網。現在，訪客在線上就能欣賞博物館藏品令人難以置信的亮點和細節。」

時尚展覽和秀場是品牌向消費者展現品牌故事、傳達設計理念最主要的方式之一，而視覺技術的提升正在改變著時尚行業的視覺呈現方式與效果，對時尚傳播重要性與日俱增。

今年，夏普便將時尚行業作為8K高清影像在中國落地應用的重要領域，與《Vogue Film》聯合製作了全球首支8K時尚視頻《過去，現在，未來》。夏普公司期冀能夠透過視覺技術來提升時尚行業生產力，推動產業升級。公司相關負責人表示「未來，夏普公司將持續支援視頻創新專案，建立8K影視基地、8K時尚產業園，推進8K技術在時尚領域的生態合作」。未來，夏普8K影像技術還將廣泛應用於醫療影像、體育賽事轉播等多個領域。

8K是什麼？

8K指顯示技術參數中的「解析度」，對比來講，平時大家在手機端播放的高清電影解析度最高達2K，而電影院播放的電影大多是4K，因此8K是目前觀眾可以觀看到的最高顯示規格了。人眼正常視力1.0的標準下，8K影像可達到4.3的視覺體驗，最大化貼近裸眼3D的視覺效果，同時能夠更完整清晰地還原時尚產品的設計細節、材質、紋理、質感等。

在時尚科技結合的熱潮下，新科技正在從產品製造、視覺行銷、零售體驗等多方面，融入並顛覆著傳統時尚行業。在拍攝高解析度視頻和圖片方面，由於硬體限制等原因，目前處於行業前沿的電影行業都仍處於2K、4K為主流的時代，與《Vogue Film》的合作讓夏普成為了首個將8K技術運用到時尚領域的科技品牌，也是時尚與科技行業的又一項前沿探索。