顛覆時尚界「賞味期限」潛規則!傳奇超模再復出 品牌搶攻灰色財

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時尚界喜歡用纖瘦、年輕的模特兒走秀已經是業界公認的潛規則,這也讓不少資深名模只能黯然離開伸展台。不過,這種潛規則近年來已經慢慢被顛覆,不少大牌開始邀請「潮嬤」合作,無論是伸展台走秀或拍攝形象廣告皆有,而且這股風潮有越來越旺的趨勢。

追溯這股潮嬤風的源頭,大概是2015年Celine創意總監邀請年逾80歲的美國女權作家Joan Didion擔任品牌大使。她戴著全黑墨鏡,身穿黑色上衣坐在鏡頭前,自然垂掛在兩鬢旁的銀髮絲毫不顯老氣,反倒為整個畫面與Celine的品牌形象又增添若干知性與優雅。

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除了Joan Didion以外,Saint Laurent的形象廣告中,邀請73歲的加拿大民謠女歌手Joni Mitchell助陣。即便這些潮嬤受邀擔任拍攝廣告,但超過25歲的模特兒,能為時尚品牌走主秀的並不多,原因無幾,只因她們過了伸展台的「賞味期限」。

有鑑於這種年齡潛規則在時尚圈根深蒂固,2017年秋冬倫敦時裝週開幕會場外,一群資深名模手拿著「時尚不該有年齡限制」、「太老而不能在倫敦時裝週走秀?」、「停止倫敦時裝週年齡歧視」等斗大標語抗議,試圖為以年輕、貌美、「賞味期限內」女模為主的伸展台帶來一點改變。

Jan de Villeneuve:人生可不是在你領養老津貼時就結束
「人們似乎總認為一旦你40歲了,你對於服飾就再也沒有興趣,而且你也不會買任何服裝,但這真是大錯特錯。」帶領這場抗議活動的63歲資深名模Jilly Johnson指出,很多熟齡婦女才是服飾的主力消費群,所以時尚業忽視這群手握「灰色英鎊」(Grey Pound)的婦女真是錯的離譜。

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也許是著眼這股「灰色英鎊」商機,2017年秋冬倫敦時裝週中,以率性俐落剪裁見長的Simone Rocha,和擅長將傳統與現代精準融合的Osman Yousefzada,都不約而同找來72歲的退役名模Jan de Villeneuve為他們設計的秋冬服裝走秀,而這位歷練豐富的資深名模也沒讓他們失望,無論是Simone Rocha設計的奢華風人造皮草大衣、厚底涼鞋,還是Osman Yousefzada設計的刺繡斗篷、官版長褲,她都能完美呈現,並在社群網站上引爆討論熱潮。

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其實,她還不是Simone Rocha唯一找來的資深名模。包括頭髮花白的Marie Sophie Wilson、Benedetta Barzini,和50歲仍保養得宜的Cecilia Chancellor,也身穿Simone Rocha的設計在伸展台上走秀。「我是為了形形色色的女性才這麼做,而這也是我在挑選模特兒時想要呈現的精神。」Simone Rocha說。

AW17 by @colin_dodgson with Marie Sophie Wilson @fruitbat2000 #themarchingroses

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「人生可不是在你開始領養老津貼時就結束。」從1966年就開始走秀的Jan de Villeneuve雖然不喜歡自己有看起來變老的跡象,但也從沒動過整型念頭。為了保持身體狀態,她每天早上會在臉上會喝檸檬汁、水及大量水果,睡前如果還有精神會花1分鐘在皮膚上擦乳液,每個禮拜大概會到健身房報到兩次。

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和Simone Rocha合作的試鏡秀導Piergiorgio Del Moro認為,這些有故事的名模,可以為觀眾增加另一種愉悅的感受。對資深時尚迷而言,這些名模走秀可以為他們喚起記憶,而對現今喜歡在Facebook、Instagram分享生活點滴的社群媒體世代來說,則是讓他們見識到數位時代來臨以前的時尚樣貌。

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Veruschka von Lehndorff-她的美,到現在都不退流行
無獨有偶,瑞典品牌Acne Studios也找來在1960年代紅極一時的超級名模Veruschka von Lehndorff拍攝2018年早春系列形象照。這位德國名模雖然已屆78歲,但依然展露時尚魅力,在拍攝完成的型錄中,不管是大尺寸男版西裝,還是寬肩短版丹寧夾克,她都能以自己的方式詮釋。

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其實,1929年出生的Veruschka von Lehndorff,童年曾在集中營度過,1960、1970年代時在《Vogue》雜誌中頻繁出現,還被義大利現代主義名導演Michelangelo Antonioni相中,在1966年出品的電影《春光乍現》(Blowup)軋一角,她在劇中身穿性感黑色洋裝、頭頂微亂金髮,舉手投足都是戲。隨著知名度慢慢展開,她也和Richard Avedon、Irving Penn、Helmut Newton等國際級攝影師合作,並被Richard Avedon譽為「全世界最美麗的女人」。

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不過,在得到這個稱號以前,面容冷峻、身高190公分、腳穿13號鞋的Veruschka von Lehndorff,與1960年代原本崇尚的圓潤豐滿、陽光性感風格完全不同,使她的模特兒之路走得非常辛苦。但隨著名氣日漸高漲,她這種瘦高、細長的外型開始受到矚目,也為當時模特兒圈的審美觀投下震撼彈,至今仍不退流行。

談到和Veruschka von Lehndorff這次的合作,Acne Studio的創意總監Jonny Johansson表示,這個系列充滿Acne Studio的典型特色,「所以我想邀請具有時代意義的經典名模來拍攝形象廣告,我們請Veruschka von Lehndorff從一系列服裝中挑選自己最喜歡的,而對我們來講,能跟這種『超音速女人』(supersonic woman)如此自然的合作真的很棒。」

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這些曾經叱吒風雲的名模,無論是重返伸展台,或為時尚品牌拍攝廣告,都將1960年代戰後經濟迅速發展所帶來的時尚風華重現於當代,更重要的是,她們以自身行動向所有人宣告,時尚不只不該有年齡限制,模特兒也不該有所謂的「賞味期限」。

資料來源:WWD、W Magazine、Vogue、Telegraph、Huffpost、Acne Studios

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