【時尚產業一週要事】LVMH主力品牌在義大利紛建廠、Ralph Lauren廣告部門裁員、Céline準備推出電商業務、維多利亞的秘密利潤率大幅提升

1. LVMH旗下主力品牌紛紛在義大利建設生產基地，到2018年將達24處（Fashion Network）

法國奢侈品集團LVMH近日宣布，到2018年將在義大利建立24處生產中心。

義大利正在逐漸發展為LVMH最重要的生產基地之一，今年3月，集團在義大利皮埃蒙特的瓦倫扎為旗下義大利珠寶品牌Bvlgari開設了歐洲最大的生產基地。近期，LVMH決定進一步擴大旗下兩個品牌Fendi和Céline的工廠規模，選址托斯卡納；同時，在威內託大區隆加羅內興建一座眼鏡工廠。

LVMH董事總經理Antonio Belloni在近期參加集團旗下工匠培訓計劃（IME）佛羅倫薩總部揭幕儀式上介紹，這座眼鏡工廠一旦建成，集團在義大利的生產工廠將達到24處，該廠預計將於2018年年初投入運營。工廠的建設將透過LVMH和義大利眼鏡生產企業Marcolin成立的合資公司Thelios （LVMH控股51%）負責。該廠的第一批產品將是Céline的眼鏡系列。

Antonio Belloni透露，LVMH在義大利共聘用了8,000名員工，2017年新聘1,000人，並在該國經營220家品牌門店，旗下的義大利品牌包括：Emilio Pucci、Bvlgari、Fendi、Loro Piana、Acqua di Parma，鞋履品牌Rossimoda和咖啡連鎖品牌Cova café。

2. Ralph Lauren裁減廣告職位，更加著重於數位（WWD）

美國時尚品牌Ralph Lauren重整廣告部門，以便能將重心更放在數位領域，該公司表示，目前紙本與數位團隊已經整合為同一個廣告部門，重複的職位也已裁撤，職務將會重新分派，結果約有40個職位遭到裁減。

Ralph Lauren發言人表示，「人們使用媒體和消費的方式正出現極大的改變，因此我們不斷調整我們行銷的方式，用新的方式接觸消費者，同時吸引新的世代。」重整後，品牌將能專注於數位優先的活動，並在對消費者最重要的平台上訴說品牌的故事。2月份加入Ralph Lauren的行銷長Jonathan Bottomley，將持續領導全球行銷團隊，並發展整個公司的行銷策略。

Ralph Lauren在2015、2016和2017財務年度的廣告和行銷費用分別為2.74億、280億和2.19億美元，2017年由於促銷計畫、門市數量和行銷人員的減少，相較前一年，省下了數千萬美元的費用。

Ralph Lauren的數位廣告計畫聚焦於能傳遞主要品牌訊息和生活風格定位的高影響力創新數位媒體，內容包括一連串的影音和社群媒體內容，同時也包括RL雜誌和RL Style Guide（RL風格指南），這些行銷和廣告活動將會透過線上、行動、電郵和社群媒體進行溝通。

而品牌總裁暨執行長Patrice Louvet也指出，公司將提升在亞洲數位領域的努力，並與當地的意見領袖有更多的互動，「我們為中國消費者量身打造社群內容，為許多中國名人著裝，這些人的社群追蹤者加總起來將近10億人次。」

3. LVMH的Céline準備推出電商業務（Reuters）

Céline是法國精品集團LVMH旗下唯一一個沒有自己電子商務業務的時尚品牌，根據兩名消息來源透露，該品牌準備在接下來的新網站中推出線上銷售業務。

Céline將先以服裝系列、鞋履和熱賣皮革包等售價超過2,000美元的商品試水溫，該消息來源表示，線上銷售將會先在法國推出，2018年會在歐洲其他地區和美國登場。

LVMH雖然並未公布旗下個別品牌的業績，但分析師估計，Céline的年營收約在7億至8億歐元間。

根據顧問公司Bain的預估，2017年精品線上銷售將成長24％，佔了整個精品市場約10％，到了2025年時，線上精品銷售將佔整個精品市場的25％。儘管線上銷售幫助了諸多品牌的業績成長，但法國精品品牌Chanel依舊與線上銷售保持距離，該品牌日前表示，目前沒有計劃在網路上銷售品牌招牌的毛呢外套或菱格紋包。

4. L Brands股價增溫（WWD）

大幅減少促銷活動，同時也停售泳裝與服裝的美國內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret’s），11月份實體門市及網路業務的同比銷售衰退6％，儘管如此，由於利潤率提升，也讓母公司L Brands的股價上漲6.7％。

投資關係長Amie Preston表示，「由於促銷活動的減少，讓商品的利潤率大幅提升，利潤與去年不相上下，也符合預期。」她也表示，感恩節假期的銷售符合公司預期，出現小幅成長，這期間的銷售將會認列到12月份的業績。