令業界震驚！紅遍時尚圈的Acne Studios也要被賣了

時尚的流行幾乎是一夜之間的，這也反映了更多時尚零售業的不確定性。

據美國女裝日報引用自知情人士的消息，瑞典設計師品牌Acne Studios的聯合創始人Jonny Johansson與Mikael Schiller已委託高盛銀行為其尋找合適買家，最快將於2018年夏季敲定結果。

分析師預計若品牌直接出售，估值會達到4至5億歐元；若存在多個競爭者，預計將是此價格的2至2.5倍。

截至目前，Acne Studios與高盛均拒絕對此作出回應。

創立於1996年，Acne Studios定位現代奢侈品牌，每年在巴黎時裝週發表兩季成衣。品牌目前已在13個國家擁有超過50家零售店，同時也開通了多個地區的線上購物平台。

創始人暨創意總監Jonny Johansson的設計充分融入了對攝影、藝術、建築和現代文化的多重理解，透過精緻的剪裁創造出一系列男女成衣、鞋履和配飾。

品牌標誌性的牛仔產品曾獲得Wallpaper與Vogue Paris等時尚雜誌的青睞，後因多件單品被權志龍、楊冪等明星藝人穿著而被大眾熟知。

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事實上，小眾品牌設計的風格正巧符合當下年輕消費者追求個性化的消費特徵。歐睿國際高級分析師Kseniia Galenytska曾指出，隨著千禧一代消費者意識觀念不斷提高，輕奢侈品牌下調價格的策略以及更多創意品牌的推陳出新，讓傳統快時尚不斷遭到衝擊。

據相關財報顯示，Acne Studios的2017財年營業額達2.15億美元，且在2013年至2016年間實現營業額翻一倍的快速增長。Mikael Schiller預計2018年將繼續保持增長，下一步將會把發展重點轉移到亞洲市場。

儘管Acne Studio一直保持著良好的增長趨勢，但真正讓其意識到危機是在2001年時裝業務瀕臨破產的時候，品牌表示當時因缺乏資金，不得不對公司進行重組。值得注意的是，Acne Studios的零售擴張完全透過經營產生的現金流完成融資，這意味著能否進一步發展完全依賴於產品本身。

現在Acne Studios需要一個強大的買家，來支援其快速成長所帶來的財務困境。業內人士分析表示，Acne Studios獨特設計風格與完善的全球分銷網路，勢必成為亞洲或歐洲的私募基金和公司重點爭奪的對象。

根據Dossin提供的資料顯示，預計未來五年投資美容和時尚產業獲得的收入增長將達到5％或更高，相比之下，大多數西方國家的GDP增長率為1.5％至2.5％，再加上高額利潤率，目前正是投資者出手的好時機。

早在2013年，Mikael Schiller就在採訪時坦言曾與開雲集團負責人見面，但他堅定表示Acne Studios的戰略是必須保證對品牌的絕對控制。儘管其並未透露更多資訊，但雙方並無合作後續的結果已說明一切。

事實上，擁有豐富管理經驗和強大資金實力的開雲完全有實力接管Acne Studios。在截至2017年12月31日的第四季度內，開雲集團銷售額同步大漲27.4%至42.6億歐元，2017全年淨利潤猛漲120%至17.8億歐元，毛利率達65.4%，銷售額則同比大漲27.2%至155億歐元。

得益於創意總監Alessandro Michele和品牌首席執行長Marco Bizzari的領導，旗下品牌Gucci延續強勁的增長勢頭，有機銷售額同比大漲42.6%至18.2億歐元，連續八個季度領先奢侈品行業。

但對於品牌矩陣豐富的奢侈品巨頭而言，投資設計師品牌通常僅作為其增值業務。以LVMH為例，集團已於2016年停止投資新銳設計師品牌Maxime Simoëns，這也意味著LVMH已撤資，集團此前也曾投資包括Marco de Vincenzo 和Nicolas Kirkwood在內的年輕設計師，但效果並不理想。

而在Acne Studios欲擴張的亞洲市場，近期活躍在國際時尚領域的中國買家，將成為老牌奢侈品巨頭最大的競爭對手。

被稱為“中國版LVMH”的山東如意集團，於2018年2月已完成對瑞士奢侈品牌Bally多數股權的收購交易，同時強調會維持Bally傳統與獨特的特性，保留其在瑞士卡斯拉諾的總部，並繼續透過其位於義大利米蘭的展示平台，運作市場行銷、設計及銷售團隊。

2016年，如意控股以13億歐元控股了擁有Maje、Sandro和Claudie Pierlot三個時裝品牌的SMCP集團，2017年則以22.2億港元控股大中華唯一高端男裝集團Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前，如意控股曾於2010年出資40億日元成為日本成衣集團Renown Inc.的第一大股東。

除上述品牌外，如意控股旗下還擁有山東如意毛紡服裝集團股份有限公司、英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹以及面料製造商LYCRA萊卡等業務。

彭博分析師早前表示，從規模來看，如意集團已經躋身全球收入排名前20的時尚奢侈品集團。

同樣盯上時尚奢侈品領域的復興國際集團董事長郭廣昌此前在巴黎接受採訪時表示，有鑒於公司財務狀況非常強勁，集團正在瞄準更多海外交易，仔細籌畫在醫療保健、教育和旅遊行業的投資，也包括時尚產業。

據復星國際2018年2月發佈的聲明顯示，集團於近日向奧地利高端內衣品牌 Wolford提出了總值5500萬歐元，約4.3億人民幣的收購要約，Wolford指該交易計畫於5月完成。

此前，復星國際還出資1.2億歐元收購了法國奢侈品牌Lanvin，近期頻頻加碼時尚產業之目的是為幫助旗下的復星時尚集團打造聚焦時尚的企業平台。

復星國際宣佈完成對法國經典奢侈品牌Lanvin多數股權的收購，原大股東王效蘭將保留少數股權

有分析師指出，亞洲時尚產業起步較晚，短期內中國企業以幕後資本控制、保留品牌獨立運作或許是維持收購品牌文化不被稀釋的最佳選擇。

Mikael Schiller也曾談到有包括亞洲的多家私募股權公司與品牌談判，更有潛在買家表示可為Acne Studio出資1億美元使其能在中國開設50家門市。

在市場不斷擴大的情況下，要兼顧產品與業務並非易事，即使是正受到消費者熱烈追捧的新興品牌也需要為未來發展做好打算。

義大利潮牌創始人暨設計師Massimo Giorgetti曾談到，如何經營及進一步推動銷售增長，是困擾設計師品牌能否在時尚行業站穩腳步的主要問題。該品牌已於2018年2月被私募基金Style Capital收入囊中。

良好的盈利能力意味著Acne Studios擁有巨大的議價空間，目前品牌正在等待一位在經營戰略上能與Mikael Schiller達成一致的合適買家。

有分析師表示，當市場風向小眾設計轉移時，如何在產品創新與維持不斷擴大的業務之間尋找平衡已成為困擾設計師品牌的最大問題。