Chanel 11月起手袋漲價，已是今年第三次

奢侈品的象徵價值高於使用價值，這為其賦予了充滿想像的溢價空間。

法國奢侈品牌Chanel近日內部發布通知，由於生產、原料成本上升以及匯率波動的影響，該品牌將上調三款經典手袋Timeless Classic、Boy Chanel和2.55的價格，預計本次價格上調幅度約為6％，於11月1日正式生效。至於中國市場，有接近Chanel高層的消息人士稱，為了不讓價差擴大，中國價格將同步上漲，漲價幅度在1,000至2,000人民幣不等。

這是Chanel繼2018年5月和7月調整部分市場的產品價格後又一次上調產品價格。10月初，Chanel還在歐洲地區已經上調了幾個mini款手袋與錢包的價格，已成為調價頻率和幅度最大的奢侈品牌。

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近兩年來，Chanel幾乎都保持隔數月漲價一次的頻率。2017年5月、9月和11月Chanel也分別上調了箱包飾品等產品的價格。2018年4月，曾有非官方消息稱Chanel將漲價逾20％，引起消費者一片恐慌，隨後該消息被認為是代購炒作促銷的手段。但從長線走勢看，Chanel手袋價格漲幅雖未一次性達到20％，卻一直保持上漲趨勢。過去5-8年內，Chanel的部分手袋漲幅高達70％，Chanel無疑已成為最保值的手袋品牌之一。

Chanel集中漲價的款式多為經典款，但銷量特別好的新款也會漲價，例如最新明星款手袋Gabrielle流浪包，從2018年年初起在包括中國的不同市場實行過漲價措施，以美元結算漲價幅度高達8％至10％，2017年YSL和Gucci的部分包款漲幅達到30％。

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不過，Chanel於2015年曾極為罕見地在中國市場降價。當時Chanel因中國外匯和關稅差距，成為首個採取降價措施的奢侈品牌，在持續衰退的窘境之下，一貫保持高端路線、全球亞洲地區定價最高的Chanel開始調整行銷模式。在海外市場漲價，但在中國市場降價20％，採取全球市場同價策略，使得一場席捲整個中國奢侈品產業的降價狂潮就此拉開。

當時中國奢侈品市場仍未走出寒冬，此舉用意在於縮小中國市場與其他地區價差，提振中國市場銷售，同時打擊代購。有數據顯示，儘管中國消費者為全球奢侈品銷售貢獻了三分之一的業績，但實際發生在中國大陸的交易只占五分之一，其餘交易均發生在海外，包括從海外網站訂貨、中國人旅遊購物或透過海外代購產生的交易。

在平行市場，代購曾猛烈的擠壓奢侈品牌中國實體門市業績，透過在國外漲價，Chanel目前成為價差最低的奢侈品牌之一。Chanel時尚總裁Bruno Pavlovsky在接受路透社採訪時稱，Chanel在遏制灰色代購市場營業額方面取得了成功。品牌擁有完整的團隊，包括外聘律師來檢測二級市場，也就是這幾年瘋狂暴漲的代購市場。不過當時巴黎銀行奢侈品負責人Luca Solca曾對此表示擔憂，稱Chanel似乎已過度曝光，而價格調整措施進一步加劇了這個問題。

在2015年全球範圍的平衡價差過後，Chanel除了2018年6月在馬來西亞市場因免除增值稅而應聲降價以外，其手袋價格在其他市場呈現節節高升。這背後是消費者對Chanel手袋強勁的需求和熱情。因此，雖然品牌通常以生產、原料成本上升以及匯率波動的影響作為漲價理由，但是最重要的原因顯然是供需關係。

也正是在強勁需求支撐下，Chanel業績多年保持高位平穩。根據Chanel 2018年發布的公開財報，其2017財年總銷售額同比大漲11％至96.2億美元約合83億歐元，營業利潤為26.9億美元，淨利潤錄得18億美元。Chanel目前沒有債務，且擁有16億美元的現金。

這是Chanel自成立108年以來首次主動公開詳細財務數據，其總營業額超過Gucci等競爭對手，與Louis Vuitton並駕齊驅，顯示了該品牌至今仍在奢侈品產業擁有不可撼動的地位。但是據先前被披露的業績，Chanel 2016年銷售收入和利潤曾連續2年錄得大幅下滑，這依然不能不引起品牌警惕。在成衣業務蕭條的情況下，Chanel正透過不斷強化配飾業務和美妝業務，來鞏固品牌護城河。

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不過耐人尋味的是，Chanel每一次宣布漲價都會引發代購藉機促銷，這可能與Chanel打擊灰色市場的意圖相悖。

代購者們在海外購買產品，再賣給中國當地顧客以賺取價差利潤。他們透過各種管道避開關稅以節省成本，其代購的主要商品之一就是價差豐厚的奢侈品。諮詢公司貝恩的一份報告指出，單單在2014年，奢侈品代購產業規模在550億到750億元人民幣之間，幾乎是中國奢侈品牌門市銷售額的一半。

與以往打擊代購的嚴厲態度不同，目前奢侈品牌與代購的關係進入微妙階段。

10月初，在中國將嚴厲打擊代購消息傳出後，LV、Gucci等母公司股價反而應聲大跌，市值一度蒸發200億人民幣。該消息加劇了巨頭的緊張情緒，有業界人士稱，儘管中國奢侈品市場仍擁有很大的增長潛力，但複雜的零售環境和美國的懲罰性關稅可能令中國消費者的奢侈品購買力再次放緩，分析師正在對奢侈品股進行重新評估，認為該產業危機四伏。

有分析人士表示，奢侈品牌並不擔心經濟放緩，考慮到中產階級的擴大，個人開支水準也不差，他們擔心的是代購，因為代購打亂了奢侈品牌供應和定價機制，但如何調節價差這個「閥門」真不是一件容易的事，特別是在奢侈品牌依存度越來越高的中國市場，任何風吹草動都將造成不利影響。